所谓淡季的新闻公关较量

关于厨柜巨头欧派、科宝、雅迪尔新闻公关的比较分析

“3`15”已过，“五一黄金周”渐远，各行各业的市场争夺战，似乎趋于平静，厨卫业亦然。
基于对橱柜行业的长期关注，笔者从专业的角度，对欧派、科宝、雅迪尔这三大厨柜业巨头，自今年“3`15”以来的新闻公关（厨卫业所谓的淡季），进行了一个初浅的监测比较分析。

笔者认为，橱柜巨头们的新闻公关战，从一定程度上来说，是一场争夺消费者心理的战争，是精神层面的一场博弈，而橱柜巨头们的新闻公关较量，主要反映在媒体对该品牌的报道量及报道内容上。

下面，笔者将对“3`15”以来橱柜巨头的媒体博弈，进行四个方面的分析，进而点评三大厨卫品牌在媒体公关方面的得失。




A、媒体关注度

媒体关注，顾名思义就是媒体对企业的关注程度，具体体现在对企业的新闻报道上，三大品牌在这一阶段的媒体关注度如下图。



分析: 数字是最直观的表现形式，给受众最直接的感知。

从上图形中可以看出，自“3.15”以来，科宝在新闻公关上花的力气最大，是其他两大品牌无法比拟的，远远高于其他两品牌。不难看出，雅迪尔与欧派所占比例仅为20%左右。从传播学来说，科宝给受众的信息量最大，这样便从直观上对消费者进行了一而再、再而三的心理暗示，告知消费者，厨柜业中有科宝这个品牌，与消费者是紧密相关的，这样在无形中，就培养了消费者对这个品牌的认知度，给品牌一个连续性的关注度。

从新闻公关的角度讲，科宝运用的是一种细水长流式的新闻公关方式，至少说明科宝非常善于利用媒体宣传自我。

B、新闻报道频率

频率，就是在一定期间内的活动能力。这里所指的新闻报道频率就是在固定的时间范围内新闻报道见报次数。三大品牌在划分的固定时间内的新闻报道频率如下图。

分析：上图，分了五个阶段把这三大品牌媒体关注度进行了一个时间段的频率比较。


从上图可看出，在3月15日到左右，欧派花了大力气，而雅迪尔、科宝也不甘落后，因为3月15日是一个公众和媒体关注的日子。

随后，欧派很少做宣传，唯一的动作是董事长姚良松在广州两会期间，呼吁要建立和谐企业，并对建立自由企业制度发表了看法。与此大不同的是科宝，抓住不同时间点的不同特征进行了有效宣传公关活动，进行新闻制造，到处开花，吸引了不少的媒体及公众眼球(第四节将有具体的分析且附件中详细的收录了这一段时间有关三大品牌的新闻报道)，这样做目的无外是要加深消费者对此品牌的认知度。另一品牌雅迪尔则借五一来临之际，抓住机会进行节日新闻制造，大打促销价格牌。

C、新闻公关的媒体发布及投放

欧派

羊城晚报、信息时报、南方都市报、新快报等

科宝

报纸：北京青年报、中国工商时报、福州晚报、潇湘晨报、羊城晚报、环球时报、每日商报、海峡导报等

杂志：精品购物指南等

网络：搜房、搜狐、人民网、tom网等

雅迪尔

报纸：新闻晨报、新闻晚报、重庆晚报、文汇报、房地产时报等

网络：新浪网、焦点装饰网等

分析：从上数据显示可以看出，在媒体的选择上，地域性强是三大品牌共同拥有的最明显的一个特征。在地域性强这一前提下，三大品牌的做法大不一样：科宝的根据地在北京，于是他在保存根据地的同时，在全国各地的有影响力的媒体上下功夫进行新闻活动，囊括了国内知名的报纸、网络媒体等，真可谓大范围全方位的投放。这与他的全国性的发展计划相符合，似乎有些暴风骤雨般的新闻公关味道。

D、新闻公关活动涉及范围

欧派

倡议行业健康维权、厨柜行业自律使用无污染材料

科宝

进行环保工程新闻发布会和环保主题摄影展、比较科宝与珊嘉、参展2005年春季杭州现代建筑设计装饰展览会暨精装修楼盘主题展、参加2005春季家装盛典月、全程赞助大型公益植树活动、领导者做客搜房网并专访、举办整体卫浴潮流发布会、处理诚信危机公关、参加羊城晚报的家居沙龙、软文炒作

雅迪尔

3.15环保真情回馈消费者、亮相重庆家佳喜装饰城、与安居实行战略合作，推出五一其间的优惠措施并炒作



分析：无须图表直观就可看出，科宝所进行的新闻公关活动最形式多样化，囊括了新闻发布、活动宣传、软文、新闻危机的解决、主动参与公益活动、主动进行专访等，雅迪尔次之仅从合作、开业及回馈消费者来进行公关活动，但欧派仅抓住3.15这一主题进行少量的新闻公关，而这个主题是其他两大品牌也都有的，所以并没有多少的新意在里面。

新闻公关是个很大的范畴，只要是对企业的发展有利的事件、人物等等，都可以用新闻公关的形式表现出来，而科宝就深深的明白新闻公关对企业的作用，而充分积极的展开新闻公关的。

E、总结

从上面的分析不难看出科宝在这一阶段所进行的新闻公关活动是其他两大品牌无法比拟的，无论是形式还是内容上都是。由于其在新闻公关方面的大肆活动，消费者对科宝的认知度、可信度势将大量提高。

新闻公关是一门很深的学问，而科宝这个本身就善于新闻炒作的品牌在本该是淡季的时候，运用自己成功的新闻公关策划制造出不同的新闻，提出自己的理念，对企业进行形象品牌宣传。
而欧派、雅迪尔两者均是全国性的厨卫品牌，但从宣传上表现的确似乎更多的是一个地域性品牌。

如果把这段时间，三大品牌之间的新闻公关动作比做一场战争的话，科宝无疑是这场战争中最大的赢家。

搏弈永不停息，商场上永远没有新闻公关的淡季。


附：三大品牌从3月15日至今进行新闻公关媒体发布一览表（不完全统计）

欧派:（8篇报道）


3月14日，羊城晚报，厨柜行业倡议健康维权
3月15日，信息时报，厨柜行业标准有望年中出台
3月15日，信息时报，省消委会与厨柜行业共倡“健康。维权”
3月15日，南方都市报，粤厨柜业标准有望月底出台
3月16日，信息时报，橱柜行业标准有望年中出台 广东拟建自律联盟