- 公关稿，把“小”做“大”
- 一、临时授命，月发布1000变成100000字 A企业是一个中等规模的IT厂商，主要生产PC和数码相机产品。在2001年以前的宣传中，每年规划有30万的广告费，分别在《计算机世界》、《中国计算机报》、《电脑商情报》等IT行业媒体做一些广告......
- 作者：发表于：2008-01-17 08:39:51 点击：45 评论：1 查阅全文...
- 诚信重造价值－－A市品牌形象公关策划方案
- 从名闻全国的百强县到臭名远扬的“问题城市”，A市的衰落如同企业从兴旺走向式微一样，中间的起伏波折虽然快得让人吃惊，但是其前因所导致的结果却是完全在意料之中。商业信用的恶化使A市在冥冥中逃脱不了败落的渊薮………… 在我的... ...
- 作者：发表于：2008-01-17 08:30:00 点击：30 评论：0 查阅全文...
- 公关促销到底是为了什么
- 一、从德克士炸鸡店的窘境开始提出问题 零售中人常有这样的困惑：促销停不下来了，一停就不行；那就不停吧？更不行，天天搞的促销就不是促销了，促销也就没有效果了。 杭州家友超市庆春店边有家德克士炸鸡店（类似肯德基店），为了吸引顾客进店就......
- 作者：发表于：2008-01-17 08:28:56 点击：13 评论：0 查阅全文...
- 网络顾客公关
- 网络顾客公关以网络为媒介，利用网络的交互式特点，实现传统媒体无法在完全意义上实现的双向沟通，网络攻关除了具有传统媒体所具有的攻关作用之外，还具有以下优势：一、交互性：企业通过在网站上以e-mail、网上广告等形式吸引顾客参与攻关活动。庞大的......
- 作者：发表于：2008-01-17 08:28:12 点击：9 评论：0 查阅全文...
- 谁是总统--论广告与公关的营销实力
- 美利坚合众国新一轮的选战已然刺刀见红，驴象两大企业旗下的布什、克里品牌正使尽浑身解数寻求更多的买家，在美利坚这片繁荣的市场上，广告、公关等各种营销手段直杀得天昏地暗，不辨西东。此处节选2004年04月22日新华网上的一篇新闻报道为证：“美国......
- 作者：发表于：2008-01-17 08:27:06 点击：14 评论：0 查阅全文...
- 忽略公关，非战之罪－－富士涉嫌走私映射出的公关败笔
- 新闻链接： 之一：黄埔海关所属老港海关根据线报侦破了一起利用废纸夹藏感光相纸、丰田赛车及汽车零配件的走私大案。 据报道，2月中旬，黄埔老港海关调查部门接到情报，称一艘来往港澳的船舶“长港轮”20060航次载运着7个10.....
- 作者：发表于：2008-01-17 08:26:13 点击：17 评论：0 查阅全文...
- 阿婆公关
- 一、哎呀，这么多的阿婆 在繁华的现代大都市深圳，有一颗璀灿的商业明珠，那就是深圳万佳平价百货广场，是深圳人最爱光顾的商场，它向来以品种丰富，价格便宜，服务周到，不出售伪劣商品著称，是深圳零售业中的"龙头"之一。 1994年9月，中秋......
- 作者：发表于：2008-01-17 08:25:24 点击：15 评论：0 查阅全文...
- 恒升案与公关
- 善于处理公关事务的企业家，征服消费者往往并不需要用强硬的手段。他只需要对消费者坦诚，示以善意，责任心，真心为消费者着想，真正做到让消费者满意，就可以化干戈为玉帛，妥善地建立和维护良好的公共关系。这就是最为高明的公关谋略。 ......
- 作者：发表于：2008-01-17 08:24:08 点击：24 评论：0 查阅全文...
- “定位” – 行销、广告和公关的成功关键
- 定位是什幺?相信目前国内的企业经营者、第一线的营销经理人，或是广告人，可能还有为数不少的人对“定位”一知半解，当然就谈不上它是由谁发展出来的理论、或是如何正确使用它了。定位理论起源于1969年，由两位年轻的营销鬼才杰克.卓特和艾尔.雷斯(J......
- 作者：发表于：2008-01-17 08:22:41 点击：12 评论：0 查阅全文...
- 捐赠不仅是公关
- 2003年的春天开始，有一个名字对营销环境的改变是震撼性的，这个名字就是“非典”，或者“SARS”。 非典对于整个社会经济文化的影响无疑将会是深远而深刻的，这些影响包括经济、自然、文化、政治、技术等方面。 其中的影响之一是慈善事业，......
- 作者：发表于：2008-01-17 08:21:54 点击：18 评论：0 查阅全文...
- 公关：仅是项链上的珍珠
- 在我的印象中，“公关”这个词汇曾经较为火爆的在两个不同阶段的出现。最先出现在国人眼前的是以电视连续剧公关小姐为代表的一种印象，而此时“公关”给人留下的概念仅仅是“需要技巧性的沟通，以达到一定商业目的的行为”，以至于很长一段时间但凡提到先......
- 作者：发表于：2008-01-17 08:20:59 点击：8 评论：0 查阅全文...
- 新闻公关：披着新闻外衣的营销利器
- 新闻公关也称新闻行销，即是以新闻报道的形式行产品或企业宣传之目的，此乃属形而上层次的高明行销手段。同样是将产品信息传达给消费者，广告的张扬与自夸，可能让人不胜烦扰，而新闻公关的表现方式则显得客观、公正，在不动声息娓娓道来之余让君自动入瓮......
- 作者：发表于：2008-01-17 08:19:57 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 营销造势，从新闻公关开始
- 营销造势是一种趋势 作为一个开发面积几十万平方米、甚至几百万平方米、开发周期很长的超级大盘，准确的定位及适当的营销造势是决定大盘能否销售顺利的关键因素。 相比于一般性的楼盘，大盘地产有其特定的优缺点。如果说一般性楼盘卖的是现成产品，......
- 作者：发表于：2008-01-17 08:18:08 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 公关：来自第三方的信心支持
- 谈到人心，于是联系到2003年国际大专辩论会的辩题——“广告是否有利于大众消费？”由于辩手于广告方面的非专业，辩论中尽管唇枪舌剑，应对精彩，却充斥着对广告的偏见，比如有人认为广告本质“报喜不报忧”、“广告的后果是增加顾客购买成本”等等，......
- 作者：发表于：2008-01-17 08:17:21 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 品牌突围系列谈（3）－－固守与公关
- 固守并利用隐藏资源进行突围 在进行品牌经营的过程当中，品牌长期积累下的潜在资源，有时并未被我们发觉。但固守这些潜在资源，确保品牌突围的连续性，有时却非常重要。 事实上，从一些实际的例子中可以发现，品牌的潜在价......
- 作者：发表于：2008-01-17 08:16:22 点击：3 评论：0 查阅全文...
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