- 广告的公关缺失
- 有一种假象：“公关将代替广告。”艾韦曾和蓝标的tiger兄讨论这议题，结果就是我们都不赞赏这种提法，因为这未免会使公关过于狂躁，而事实上公关的“潮起”还在艰苦的努力中。 ......
- 作者：发表于：2008-01-17 08:09:21 点击：4 评论：0 查阅全文...
- 公关杠杆如何撬起“营销地球”
- “给我一个支点，我能撬起地球。”阿基米德的名句，杠杆原理，也可以形容公关传播对营销的推动作用。相对于投入大、自吹自擂的广告宣传，公关传播由于投入较小、借第三方的嘴说话，操作隐蔽，容...
- 作者：发表于：2008-01-17 08:08:05 点击：3 评论：0 查阅全文...
- “天山刀客”草船借箭——雪莲维药“千里追连战”公关传播案例分析
- 案例采写：燕涛黄江伟 面对越来越多的信息传播通道，中小企业如何才能有效地进行产品信息和品牌传播？面对实力越来越强大的市场寡头，中小......
- 作者：发表于：2008-01-17 07:58:58 点击：8 评论：0 查阅全文...
- MARCOM：“五环“中的市场人——公关
- 公关，在人们的印象中有太多的是是非非。殊不知，公关并非灯红酒绿、袅娜多姿，公关不只是丰盈美丽、西装革履；真正的公关人拥有特殊的气质和魅力，拥有山一样的风骨，水一样的气度，火一样的品...
- 作者：发表于：2008-01-17 07:56:22 点击：22 评论：0 查阅全文...
- 关注“效用递减原则”
- 几乎绝大多数企业都会体验到广告、公关、展会等各种营销手段都表现出来的明显的效用递减原则——随着这些手段被越来越多的企业应用，它的效果越来越不明显。这种情况不仅仅在营销手段方面，在管...
- 作者：发表于：2008-01-17 07:55:41 点击：8 评论：0 查阅全文...
- 罗贯中的“阴谋”——《三国演义》：不朽的公关之作
- 对于绝大多数人而言，《三国演义》是一部仅仅用于消遣的历史文学。但在我眼里，这无疑是古往今来最出色的一部公关巨作。有人或许会认为这样的结论有些牵强或故弄玄虚，但是，如果你更加深刻地理...
- 作者：发表于：2008-01-17 07:54:42 点击：17 评论：0 查阅全文...
- 公关、广告，左手、右手
- 里斯应该感到欣慰，他和特劳特在《定位》里灌输的“与强势品牌关联”的战略思想已经被他们异国的徒子徒孙们运用的炉火纯青——只不过这里的“强势品牌”就是定位祖师里斯先生本人而已。 名人...
- 作者：发表于：2008-01-17 07:54:03 点击：8 评论：0 查阅全文...
- 公关大师：曾国藩的公关意识
- 如果让我举出在公关领域最令人印象深刻的人物的话，我会脱口而出：曾国藩！事实上，生活的19世纪的曾国藩可能根本没听过公关这个词，但他从受困于公共关系问题到展开卓有成效的公关策略和实施却...
- 作者：发表于：2008-01-17 07:53:09 点击：13 评论：0 查阅全文...
- 舆论一边倒，如何做公关
- 近年来，越来越多的企业卷入舆论危机。在遭到公众的质疑和批评后，大多数企业都进行了危机公关，但令人遗憾的是，由于方法、策略欠妥，收到的效果并不理想。比如雀巢被爆出奶粉碘含量超标后，一...
- 作者：发表于：2008-01-17 07:52:03 点击：15 评论：0 查阅全文...
- 企业公关高手存在三个量级
- 由于种种原因，公共关系在中国被长期曲解和滥用已是人所共知的事实。基于相近的理由，其实公共关系在中国的企业和政府机构中所受到的重视程度也是远远不够的。企业中的公共关系人员，要么扮演花...
- 作者：发表于：2008-01-17 07:51:20 点击：11 评论：0 查阅全文...
- 中国外交公关：强而不霸因何可信
- 最近的一段时间内，“中国永不称霸”的口号形成了中国树立国际公众形象的一个主旋律，但在如何让国际社会认同“中国永不称霸”这一政策的稳定性和持续性对中国长期稳定地发展具有极其重要的意义...
- 作者：发表于：2008-01-17 07:50:35 点击：7 评论：0 查阅全文...
- 战略公关，中国特定环境下的无敌利器（一）
- 作为一个在营销咨询行业辗转近8载的人士，我们经常看到如下的现象： 企业花越来越多的钱做广告，而效果却日渐低下； 策划公司花费了大量精力做的品牌提升计划，品牌忠诚度仍然......
- 作者：发表于：2008-01-17 07:49:41 点击：7 评论：0 查阅全文...
- 战略公关，中国特定环境下的无敌利器（二）
- 您的企业是否有被媒体曝光的情况？您的公司是如何处理的？ 一个偶然的不利事件发生后，我们一般的态度如何？ 在本章中，我们主要阐述企业面临危机时的处理技巧，重点选用了“光明回炉奶”...
- 作者：发表于：2008-01-17 07:47:58 点击：4 评论：0 查阅全文...
- 战略公关，中国特定环境下的无敌利器（三）
- 我们身边不缺乏运用公关成名的企业；准确地说，运用偶然性的公关成功的例子很多； 但是，屡屡运用公关成功的企业鲜见，持续性借助公关帮助企业发展壮大的企业更是凤毛麟角。 为......
- 作者：发表于：2008-01-17 07:47:16 点击：6 评论：0 查阅全文...
- 战略公关，中国特定环境下的无敌利器（四）
- 八大步骤，建立战略公关体系,公关成功的事件很多，运用公关成功的企业却少；如何规律地......
- 作者：发表于：2008-01-17 07:45:06 点击：5 评论：0 查阅全文...
- 政府公关：跨国企业的中国式营销之舞
- 在中国这个潜规则复杂的商业社会中，来自政府的监管或者支持往往在企业运营中扮演异乎寻常重要的角色。所以，一个成功的企业至少必须兼备两种能力，一种是把做企业内部运营好的能力，另一种是政...
- 作者：发表于：2008-01-17 07:41:07 点击：20 评论：0 查阅全文...
- 《战略》第19条：公关优先战略
- ——在过度竞争的时代，广告是风，公共关系是太阳 广告是风，公共关系是太阳 在伊索寓言里，风和太阳曾经争吵过两者谁更强。 ......
- 作者：发表于：2008-01-17 07:40:03 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 大型活动传播如何制胜
- 君策公关媒介研究部 十月份，当美国的间谍卫星掠过欧洲大陆的时候，整个欧洲最亮的地方莫过于德国的慕尼黑。每年的这个时候是慕尼黑啤酒节超过6500万人的最......
- 作者：发表于：2008-01-17 07:39:05 点击：12 评论：0 查阅全文...
- 借势“十运会” 做大“食运会”--05度白酒行业公关经典案例解析
- 竞争对手欲哭无泪，旺季霸占终端一个月； 南京市民争相论道，业内人士热烈讨论 一个月时间数... ...
- 作者：发表于：2008-01-17 07:37:37 点击：9 评论：0 查阅全文...
- 公关议题 传播的边界性——巧选公关主题 营造传播张力
- 公关议题的操作如履薄冰，但只要把握住互惠这一核心原则，在公关议题的边界里，其传播会更加充满张力，其运作会更加游刃有余。 文/陈英 当今媒介社会，广告在我们的生活中已经四处渗透、无孔...
- 作者：发表于：2008-01-17 07:36:23 点击：5 评论：0 查阅全文...
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