- [媒体公关]广告媒体策略研究漫谈
- “媒体研究”这个概念可大可小，如果放在学术领域凭借几十万字乃至几百万字的恢弘巨著也未必能说清楚，更何况我仅在媒体广告领域摸爬滚打不足3年，对这项作业的理解和认知不免粗浅和表面化。在这里我想从与广告业息息相关的媒体广告领域阐述个人观点，通过......
- 作者：发表于：2008-01-18 04:39:19 点击：15 评论：0 查阅全文...
- [媒体公关]让你的广告更有效－－浅谈广告的环境媒体
- 尽管“环境媒体“这个名词是新提出来的，但这个理念却由来以久，马克．奥斯汀（Mark Austin）和吉姆．艾吉森（Jim Aitchison）在《is any body&nbs......
- 作者：发表于：2008-01-18 04:38:32 点击：16 评论：0 查阅全文...
- [媒体公关]广告公信力：企业和媒体共同面临的问题
- 当消费者可供选择的媒体资源越来越丰富时，个体深度涉入的程度并未增加。在每个媒体的视听受众愈来愈少的同时，每个消费者或潜在消费者所接触的媒体却越来越多。在产品资料愈来愈丰富的市场上，消费者得到的产品资讯却越来越少。换言之，我们现在生活在一个“......
- 作者：发表于：2008-01-18 04:37:36 点击：10 评论：0 查阅全文...
- [媒体公关]专业媒体---2003中国电脑游戏产业报告
- 2003中国电脑游戏产业报告 产业背景及制作说明 产业背景 2003年，全球游戏行业保持了稳定发展态势，但是无论从软件开发还是从硬件竞争的角度来看，这一年来游戏产业都显得缺乏令人兴奋的要素。日本索尼公司公布，其在今年第2季度的... ...
- 作者：发表于：2008-01-18 04:36:41 点击：15 评论：0 查阅全文...
- [媒体公关]零售终端如何开展媒体曝光阻截战
- 对零售企业老板或者区域经理来说，你是否曾经因终端与顾客之间一个不必要的纠纷被媒体无情地曝光而苦恼，你是否因为被媒体无端地曝光，伤及脸面甚至影响生意。 你的终端可能是几十个，甚至上百个，如果你做一个救火员，来回跑去灭火，可能累... ...
- 作者：发表于：2008-01-18 04:35:06 点击：6 评论：0 查阅全文...
- [媒体公关]把客户观念引进媒体内部
- 本文是在2003年底就写就的，此番公开此文是费了一番脑筋的。按理说，时隔如此之久，中国传媒业的情况应该大有改观，但实际上，笔者以为虽然中国传媒业也确实在一步一步市场化，但如何走，很多人似乎仍然是稀里糊涂。为此，说是老调重弹也罢，说是炒剩饭也......
- 作者：发表于：2008-01-18 04:33:47 点击：6 评论：0 查阅全文...
- [媒体公关]让人才机制成为媒体的核心竞争力
- 最近在对一家杂志社进行调研时发现，该杂志社下属三本杂志，总体来讲，经营状况良好，处于赢利状态，但深入调查，会发现这里人员流失状况严重，M1杂志现有人员12人，其中主编1人，半年前被聘用，原主编辞职；美编1人；原有编辑2人，7月份新增3人；广... ...
- 作者：发表于：2008-01-18 04:31:22 点击：7 评论：0 查阅全文...
- [媒体公关]OTC广告策略和媒体选择：整合创新是出路
- 今天，随着越来越多的OTC企业把广告宣传作为产品推广的主导方式，广告理所当然变为医药保健品企业开拓新区域市场、抢占更大份额、促进消费者购买的一把利器。 然而，老总们面对日趋激烈的市场竞争，却拿不出杀伤力的广告，传播受阻... ...
- 作者：发表于：2008-01-18 04:30:25 点击：6 评论：0 查阅全文...
- [媒体公关]TOM集团整合跨媒体构架
- 实际上，在汤美娟正式加盟TOM之前，TOM集团的业务已经开始了蒸蒸日上。在今年第二个财季TOM就实现了集团收入较上季增长10%，而EBITDA(季未计算利息、税务、折旧及摊销的经营利润)盈利增长则超过5倍，也是在这一季，TOM集团首次取得股......
- 作者：发表于：2008-01-18 04:29:43 点击：4 评论：0 查阅全文...
- [媒体公关]媒体陷落
- 在信息时刻在变化和巨增、传播媒介越来越发达的今天，广大的消费受众获取信息的来源绝大多数都是在依靠各种各样表现形式的传媒，例如：电视、广播、报纸和杂志以及网络等等，处于激烈市场竞争中的企业要试图改变消费者的购买意愿，要想将包含有企业自身内容的... ...
- 作者：发表于：2008-01-18 04:28:37 点击：12 评论：0 查阅全文...
- [媒体公关]借媒体反向造势
- 企业对于媒体的运用，不仅仅局限于正面的宣传，也可以反向借媒体的传播功能大造声势给对手施加压力，以期获得更有利于自己的结果。虽然“过激”的做法，不值得大力提倡，但这种“招势”有时是在长时间协商无果的情况下，弱势群体一方的无奈之举，也是所谓没有......
- 作者：发表于：2008-01-18 04:27:59 点击：3 评论：0 查阅全文...
- [媒体公关]电信运营商发展流媒体业务的ＳＷＯＴ分析
- 流媒体业务是电信企业发展增值业务的新领域，把握优势与机遇，克服劣势与威胁，建立可持续发展的流媒体业务价值链，电信企业将走出宽带发展的新道路。面对流媒体这个潜力巨大的市场，电信运营商开始把注意力转移到宽带实时数据业务发展上来，为自己寻找新的利... ...
- 作者：发表于：2008-01-18 04:26:36 点击：12 评论：0 查阅全文...
- [媒体公关]网络媒体竞争态势分析
- 网络媒体的出现，对传统媒体的传播模式、经营模式都造成巨大冲击。世纪之交的中国传媒业正经历着前所未有的变革，新的竞争格局正在形成。网络媒体作为一种新兴的大众传媒，其短短不足10年间在中国的发展已经是波澜起伏、风云变幻。为了客观地评价网络媒体在... ...
- 作者：发表于：2008-01-18 04:09:36 点击：42 评论：0 查阅全文...
- [媒体公关]开启企业与媒体的双赢关系
- 序：让媒体成为你和你企业的一部分 当今社会，传媒业的发展越来越快，传媒的方式已经不局限于传统的电视、报纸、杂志、广播，随着网络媒体及其它新兴媒体的出现与发展，使新闻传播的速度能一夜之间，传遍全球。网络信息传播方式，改变了传统电视、报纸新闻......
- 作者：发表于：2008-01-18 03:28:25 点击：17 评论：0 查阅全文...
- [媒体公关]“媒体”，用客观公允评判品牌
- 媒体就是一把“双刃利剑”，它既能把一个品牌推向千人注目，万人景仰享有盛誉的高度，也能够把一个品牌恶批到千夫所指，万劫不复臭不可闻的境地。既让品牌与企业欢喜，也让他们忧。...
- 作者：发表于：2008-01-18 03:27:38 点击：8 评论：0 查阅全文...
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