- 媒体选择，因势而变
- 题记：“因势而变，谓之神也”——《孙子兵法》 前言: 在“市场调查——广告策划——广告创意——媒体投放——效果评估”这个广告活动五步骤中......
- 作者：发表于：2008-01-18 06:38:22 点击：40 评论：0 查阅全文...
- 把“媒体”管理起来－－从“非典”新闻传播说起
- 媒体管理，一个变得越来越重要的话题。让我们看看“非典”时期，信息是如何传播并影响着事件的进程。 “非典”初期，面对日益扩大的“非典”疫情，老百姓在主流和公开媒体得不到自己想要的新...
- 作者：发表于：2008-01-18 06:35:45 点击：35 评论：0 查阅全文...
- 策略．终端．人脉．媒体－－启动减肥市场之四个基本点
- 蜥蜴团队发现，从1999年开始，减肥品市场表现出这样一个规律，每年的五月份，在任何一个区域市场内都会有四十个左右减肥品，其中会有十几个有一定量的常规广告投入，但只有年度销量最大的减肥品...
- 作者：发表于：2008-01-18 05:57:24 点击：37 评论：0 查阅全文...
- 信息时代酒品牌如何投放电视媒体
- 在21世纪的信息时代，电视媒体与收视群体已发生了根本性的变化。对于酒类行业的企划部门而言，无视这种变化是一种冷漠，已知这种变化而不作任何策略的调整也绝非一种科学的态度。所以说，认真研...
- 作者：发表于：2008-01-18 05:56:34 点击：26 评论：0 查阅全文...
- 媒体发行的差异化定价策略探讨
- 缘起 2002年10月31日《南方周末》C24版刊登了关于《南方周末》被炒卖的几篇读者来信，读者在信中就《南方周末》在个别地区出现溢价零售的情况向《南方周末》做了反映。在此之前，笔者也曾听...
- 作者：发表于：2008-01-18 05:52:49 点击：26 评论：0 查阅全文...
- 媒体选择：保健品如何拥有发言权
- 报纸、电视、电台等传统媒体促进了保健品（含OTC）行业的快速发展，但同时因广告监督的不到位，厂家投机心理严重，虚假广告满天飞，牛皮越吹越大，又直接导致了保健品的信任危机。在媒体价格不...
- 作者：发表于：2008-01-18 05:51:44 点击：12 评论：0 查阅全文...
- 媒体客户营销的第二条道路
- 会议营销又名数据库营销，是指通过建立数据库，收集目标销售对象的数据，并且对这些数据进行分析、归纳和整理，筛选出特定的销售对象，然后利用组织会议的形式，运用营销学、心理学、社会学等理...
- 作者：发表于：2008-01-18 05:50:45 点击：28 评论：0 查阅全文...
- 区域经济下的区域媒体合作
- 背景： 2004年9月25日，江苏广播电视总台城市频道、安徽电视台经视频道、福建广播影视集团新闻频道、浙江电视台钱江都市频道携各自强势民生新闻品牌栏目《南京零距离》、《第一时间》、《现...
- 作者：发表于：2008-01-18 05:49:57 点击：36 评论：0 查阅全文...
- 副媒体的力量
- 人们常常忽视副媒体的力量。 聪明的广告主越来越喜欢以不同的方式，依据副媒体的力量，将传统的电视广告，演变成一种文化。在与消费者深入沟通的同时，引导消费潮流与消费时尚。 “雷朋”，...
- 作者：发表于：2008-01-18 05:49:15 点击：20 评论：0 查阅全文...
- 互联网媒体广告经营的特征及成因
- Internet以其迅猛增长的势头，突破传统媒体的区域性和“黄金时间”等特点以及提供广泛的电子商务机会，从而发展成为一种重要的广告媒体。有学者将其称为继电视，报纸，杂志，广播之后的“第五媒...
- 作者：发表于：2008-01-18 05:48:25 点击：27 评论：0 查阅全文...
- 明年12月处方药广告不得上大众媒体
- 从2005年12月1日起，所有处方药都不得再在大众媒体上刊播广告，只能投放医药专业媒体。记者日前从国家药品监督管理局获悉，出台此规定目的为使老百姓吃药更有保证。广东省药监局负责人在接受记...
- 作者：发表于：2008-01-18 05:47:01 点击：8 评论：0 查阅全文...
- 怎样选择有效的化妆品广告媒体
- 纵观中国化妆品市场，其景象可谓壮观。各大化妆品巨头们纷纷使出了自己的看家本领，在市场推广与品牌传播上大出花招，手法大气，气势宏伟。正所谓商场与战场，其激烈的程度绝不亚于战国七雄的诸...
- 作者：发表于：2008-01-18 05:45:05 点击：54 评论：0 查阅全文...
- 从媒体中“钓鱼”——广告媒体策略浅析
- 对于广告主来说，总希望能以最少的成本获取最大的回报，但现实生活中却经常听到有广告主抱怨，企业的广告费有一半以上打了水漂。原因当然很多，而媒体策略失误是其中一个最主要的因素。那么，如...
- 作者：发表于：2008-01-18 05:44:16 点击：12 评论：0 查阅全文...
- 露洁致癌到底是谁说的 专家:媒体报道不能误导
- 高露洁公司昨发声明称，美研究报告没提高露洁致癌 针对昨天媒体报道高露洁牙膏等产品中含有三氯生，与经氯消毒的水接触后会产生“哥罗芳”，长期使用可致癌的消息，高露......
- 作者：发表于：2008-01-18 05:43:00 点击：9 评论：0 查阅全文...
- 美酒是如何醉到美人和媒体的
- 受2001年水井坊在广州市场一炮走红的影响，在日进万金的利益驱动下，越来越多的白酒品牌挤身高端市场，国窖1573、五粮神、舍得、金剑南等等都伸出了自己的触角。其中新品五粮神的市场价格甚至卖...
- 作者：发表于：2008-01-18 05:41:10 点击：10 评论：0 查阅全文...
- 中国媒体经营的两种需求、五种意识
- 作为某医药企业领导企业代表在南京某媒体高峰会上讲演稿 各位领导、各位与会的朋友： 非常荣幸有这样一个机会与大家在一起学习、交流和沟通。长期在从事医药保健品营销工作，与媒体和......
- 作者：发表于：2008-01-18 05:39:48 点击：11 评论：0 查阅全文...
- 民营企业如何面对传媒
- 企业实战访谈系列之公关篇 目前，中国的民营企业和民营企业家在公众中的形象看来并不总是正面的，相当一部分民营企业对传媒的刻意回避，导致了外界对他们的种种负面猜测和议论，甚至在一定程...
- 作者：发表于：2008-01-18 05:39:00 点击：14 评论：0 查阅全文...
- 媒体第一
- 媒体猛于虎？ 2004年十大品牌危机，2004年十大上市公司丑闻，2004年十大商业交易……，当我一次又一次看到类似这样文字的时候，不能不联想到的贯穿于这些事......
- 作者：发表于：2008-01-18 05:38:08 点击：8 评论：0 查阅全文...
- 特富龙生死未卜 中国家电企业各显“媒体新闻公关”神通
- 背景： 1、“特富龙”可能致癌的言论使杜邦公司饱受夏日寒流，而受到这股夏日寒流侵袭的并不仅仅是杜邦公司，国内近千家电饭锅、不粘锅的生产厂家均采用含“特富龙”材料的金属内胆，国内电...
- 作者：发表于：2008-01-18 05:37:19 点击：11 评论：0 查阅全文...
- 媒体公关 挥舞在品牌背后的“无形之剑”
- 从三株“帝国”轰然倒塌到如今的巨能钙事件，从联想收购IBM的PC业务事件到创维、伊利事件，无不与媒体有着密不可分的关系。可以看出，在媒体被誉为除经济外的“第二种力量”的今天，这个结论愈...
- 作者：发表于：2008-01-18 05:36:24 点击：7 评论：0 查阅全文...
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