有一则民间故事说，一个乞丐刚讨到半碗蛋炒饭，意犹未尽，进入梦乡。梦到自己做了皇帝，金銮殿上，嘱咐大臣：“给我打两口金缸，盛满蛋炒饭，饿了左手一把蛋炒饭，右手一把蛋炒饭。”
笑过之余，我们不难看出，乞丐对富足的想象空间是有限的，换句话说，三天可以出一个暴发户，三年培养不出一个贵族。
在这个家家呐喊品牌为王的年代，其产品也难免打上了血统的烙印，血统的概念虽然已经泛化，但是血统支撑的价值却显得纯真起来。看看都市中云集的广告，最拨动人们心弦的车、房、奢侈品都因打上了血统的烙印而凭空升值若干，血统已然成为去除平凡的良方。
而服装领域，作为时尚界的弄潮儿，又何尝不是如此？
一、服装也谈血统的原由
近年来，中国服装品牌先后启用虚拟经营，特许连锁经营，明星代言等模式，使得众多品牌迅速崛起。到今天，服装品牌的宣传推广更是进入概念竞争时代，凡是打上优质血统印的品牌，皆一路凯歌，仅靠明星代言拉动销售的服装品牌，已经明显的底气不足。品牌也要讲气质，服装也要讲血统了。
1、谈血统论，而不是唯血统论。
服装界在关于“血统论”问题的立场，不是简单的“老子英雄儿好汉、老子反动儿混蛋”，这是唯血统论。
目前服装的血统竞争从两方面可以看出：一方面，近两年流行的“英伦风尚男装”、“澳门男装”等市场定位中；另一方面，在与一些名企零距离接触后，我们经常做出“不愧XX做出的产品”、“一贯XX的风格”等评语。当我们逐渐习惯这样评价，出身论、血统便成为一个最简单而直接的阐释。
美丽的传说、耀眼的光环、鲜明的个性、独特的魅力……这就是服装的血统。
2、 血统是一种权利和光环
《三国演义》中，有段长坂坡赵云救阿斗的故事。曹操亲率三军进攻刘备，刘备依诸葛亮计，弃城向当阳去，行至长坂坡曹兵追及，刘与家属失散，赵云单骑闯入阵中，救出甘夫人等，糜夫人中伤难行，投井自尽，将阿斗托付与赵云，赵云怀抱阿斗，杀出重围，将阿斗平安交给了刘备。
由此不觉想，乱世三国，若是一个普通人家的孩子，赵云会如此舍生忘死？而阿斗在历史上是出了名的“扶不起的阿斗”，按理说神机妙算的诸葛亮早已料到结果如此，那这一切的波澜壮阔又是怎样产生呢？血统，只有这个东西才是合理的解释。因为她血管里流动着刘家的血，他独一无二的血统就是天赋的权利。
熟悉国际知名服装品牌的人士都知道，他们绝不仅是在卖名字，而是为你讲述名字背后的“传奇”；让你接受他们悠久的血统文化传承，给你讲美丽的品牌血统故事，展现其独特的血统个性；当你在脑海中想象这种种美妙的一切时，即使世界品牌价值不菲也就是理所当然，也变得想即刻拥有。
一个具备贵族血统的品牌，可以将成本50美元的产品卖到5000美元。一个名不经穿的平民血统牌子，即使用最上乘的面料、最新潮的款式，也无法卖出好的价钱，甚至还可能由于价格过高而导致无人问津。
物之不齐，物之性也。血统就是权利和光环，一个打品牌高附加值的权利，一个将自己的目标群一网打尽的光环。
3、血统越正，品牌价值也就越高
处在一线的销售商经常感叹：血统越正，牌子则越响，附加值也就越高。以宝马车为例，同样都是宝马，进口的宝马却比国产的宝马价格往往要高出许多。因为进口的宝马是“根红苗正” 的，成本、生产地点、甚至制造工人的不同，导致了价格的偏差，也就导致了同样的宝马也分嫡系和侧系。
在服装时尚界，越是顶级品牌越注重坚守“血统观念”。 GUCCI集团执行副总裁、战略并购总监JamesMcArthur在接受记者采访时一再强调，不管别的顶级品牌怎么做， Gucci一定会继续坚持所有的产品全部在意大利生产；路易威登的总裁伊夫·卡塞勒曾对媒体表示，当顾客购买路易威登产品的时候，他们期盼的是西方的品质，路易威登品牌的神秘性与产地是紧密相连的。
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