- 绽放的前卫——Calvin Klein
- 从1968年开始到现在，卡文．克莱尔已在时装界纵横了三十年，享有盛名，并被认为是当今“美国时尚”的代表人物。他认为今日的“美国时尚”是“现代、极简、舒适、华丽、休闲又不失优雅气息”，这...
- 作者：发表于：2008-03-08 11:48:14 点击：11 评论：0 查阅全文...
- 品牌生动化传播的魅力（一）——品牌故事
- 每当提起比尔盖茨、戴尔、史蒂夫乔布斯、福特、杰克韦尔奇这几个闪亮的名字，毫不夸张的说，全球六十亿人口中至少会有近半数人的心里便会立即浮现出微软、戴尔计算机、苹果电脑、福特汽车、通用...
- 作者：发表于：2008-03-08 11:47:31 点击：7 评论：0 查阅全文...
- Volvo汽车：稳定第一
- 宝马、奔驰相继本土化，同为豪华车阵营的Volvo汽车对这好年景为何无动于衷？ 2月28日，欧元兑美元是1:1.3275，比前一交易日提升了0.0032，这样持续坚挺让欧洲汽车出口商在美国市场很不好过。...
- 作者：发表于：2008-03-08 11:46:49 点击：7 评论：0 查阅全文...
- 品牌故事之一：法拉利还能奢侈多久
- 一个真正的奢侈品品牌，是需要“梦想和艺术”来浇灌的，过度的“金钱功利”会亵渎一个奢侈品牌固有的高贵和圣洁。 塑造一个奢侈品品牌要耐得寂寞，受得诱惑，经受得住考验。某种程度而言，追...
- 作者：发表于：2008-03-08 11:46:18 点击：8 评论：0 查阅全文...
- “品牌故事”之二：让品牌更“奢侈”
- 奢侈品品牌对外形包装的艺术设计和工业设计的讲究，已经达至了万般挑剔的地步。它不依赖于常规的媒体广告，甚至不太依赖于公关、事件行销，它对非常规的赛事活动有着独特偏好，也对零售终端的生...
- 作者：发表于：2008-03-08 11:45:30 点击：5 评论：0 查阅全文...
- “品牌故事”之三：想“奢侈”，就得悠着点
- 经营一个顶级奢侈品品牌，是经营一种“梦想”，也是在抵制着无穷无尽的“欲望”。要在奢侈品品牌定位上长久的坚持下去，就必须能够经受得住盈利的考验，任何的冲动和急功近利，都会对品牌本身造...
- 作者：发表于：2008-03-08 11:44:47 点击：6 评论：0 查阅全文...
- “品牌故事”之四：奢侈品品牌运作潜规则
- 一切看来是那么的不可思议，布拉沃却认为很简单，他说，无论进行怎样的品牌延伸和产品线延伸，如果始终保持延伸的品牌和产品前后的形象一致、联想一致，然后在购买者定位上彼此区隔，就不会出问...
- 作者：发表于：2008-03-08 11:43:49 点击：9 评论：0 查阅全文...
- Louis Vuitton(路易·威登)——享誉全球的皮具世家
- （1）创始人：LouisVuitton路易·威登（2）注册地：法国巴黎（3）设计师：设计师群（4）品牌线：LouisVuitton路易·威登（5）品类：皮件、皮箱、旅行用品、男装 女装、丝巾、笔、手表（6）联.....
- 作者：发表于：2008-03-08 11:41:13 点击：6 评论：0 查阅全文...
- Waterman(威迪文)
- 威迪文是历史最悠久的全球笔类制造商，如今与派克和万宝龙鼎足而立，并称世界三大名......
- 作者：发表于：2008-03-08 11:39:14 点击：7 评论：0 查阅全文...
- Yves Saint Laurent(伊夫·圣罗兰)
- 伊夫.圣罗兰先生出生于1936年8月1日，于法属北非的阿尔及利亚。他的家境富裕，祖先多从事法律相关事业，也有曾被封为男爵的，父亲从商拥有保险事业及电影制作事业，因此从小在家... ...
- 作者：发表于：2008-03-08 11:37:18 点击：6 评论：0 查阅全文...
- Calvin Klein(卡文·克莱)
- （1）创始人：CalvinKlein卡文克莱??????BarrySchwartz巴里·施瓦茨（2）注册地：美国纽约(1968年)（3）设计师：CalvinKlein卡文克莱1942年出生于美国纽约1959年......
- 作者：发表于：2008-03-08 11:33:57 点击：6 评论：0 查阅全文...
- Lacoste(法国鳄鱼)
- 创始人：雷恩·拉科斯特（ReneLacoste） 品牌线：鳄鱼(Lacoste)伊索拉科斯特(IaodLacoste) 目标消费者：中......
- 作者：发表于：2008-03-08 11:30:26 点击：7 评论：0 查阅全文...
- Universal Geneve（宇宙）——秉承“非凡”
- “给那些以非凡眼光看世界的人”（ForThosewhoviewTheWorldDifferently）这是宇宙表厂的一贯信念。高品质的定位 宇宙表公司（Universal）是乔治·佩雷（GeorgesPer......
- 作者：发表于：2008-03-08 11:29:57 点击：9 评论：0 查阅全文...
- Corum（昆仑）——万物之表
- 瑞士表工艺发展迄今逾300年，业内竞争十分激烈，能跻身其中的前列分子，自然具备过人之处。昆仑表厂自1955年成立以来，即凭着突破传统的勇气，锐意创新，力臻完美，短短40多年就被公认为世界上...
- 作者：发表于：2008-03-08 11:29:28 点击：5 评论：0 查阅全文...
- 世界名表系列之：朗格 A. LANGE & SÖHNE
- 创立年代：1845年 创办地点：德国格拉苏蒂(Glashutte) 朗格表的品牌历史：直到第二次世界大战，朗格怀表百年以来一直是人人称羡的计时器之一。战后，朗格制表厂被迫停业50年。1990年东、...
- 作者：发表于：2008-03-08 11:26:51 点击：8 评论：0 查阅全文...
- 600万元手表20分钟就卖出
- 调查背景 在北京，有3万元可以买一辆的汽车。在北京，也有要用600万才能买到的手表。 这块价值可以购买200多辆汽车的表，来自被称作“珠宝计时器”的伯爵。记者得知它价格的第一反应是：...
- 作者：发表于：2008-03-08 11:26:24 点击：12 评论：0 查阅全文...
- 玛莎·斯图尔特，品牌化身经典的沉浮
- 在任何一个早晨，你都很容易找到一个身穿"玛莎"豪华全棉睡袍的人，正在品尝从"玛莎"礼品篮中取出的日本绿茶，收看着CBS播放的《玛莎·斯图尔特的生活》节目；在她面前是"玛莎"木质咖啡桌，上面...
- 作者：发表于：2008-03-08 11:25:41 点击：5 评论：0 查阅全文...
- 凯迪拉克品牌故事
- 1909年加入通用汽车公司，选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章...
- 作者：发表于：2008-03-08 11:24:24 点击：5 评论：0 查阅全文...
- 数学函数造就VOLVO卡车中国传奇
- 谈到瑞典著名汽车品牌VOLVO，人们最先想到的会是以安全著称的小轿车。其实VOLVO的轿车业务已经于2001年出售给美国福特汽车旗下的豪华汽车集团，现在真正属于VOLVO汽车集团的是重型卡车和客车业...
- 作者：发表于：2008-03-08 11:23:48 点击：7 评论：0 查阅全文...
- 国泰航空：品牌故事多
- 市场不断成熟，日趋理性的消费者对价格越发敏感；市场的后进入者增长迅猛，进攻不断，让人不可小觑。在这种情况下，暂时领先的先进入者，是打价格战，还是坚持扛起品牌之旗？也许从香港国泰航空...
- 作者：发表于：2008-03-08 11:23:20 点击：6 评论：0 查阅全文...
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