- 中国香烟品牌文化的哲学较量
- 近来，只要打开电视，随便调到哪个频道，映入眼帘的最多的是品牌文化广告，其中大部分又是烟草行业的品牌企业。无论是利群集团的“让心灵去旅行”、黄山集团的“山高云淡”...
- 作者：发表于：2008-07-25 07:06:48 点击：2 评论：0 查阅全文...
- 世界十大最昂贵的“品牌体育场”
- 2008年北京奥运会，让人期待的不光是激烈的竞技角逐，更让人期待是斑斓的水立方、宏伟的“鸟巢”等体育建筑的问世。因为，它们是现代中国体育精神的标志，它们更是中国经济发展的缩影...
- 作者：发表于：2008-07-25 07:06:23 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 《品牌文化》前言
- 文化是人类的特有标记，是人类社会的特有现象。人类在文化中生活，离开了文化，人类就会像失去空气一样无法生存。文化是一种伟大的力量，人类文化力量的勃兴，使人类的创造能力得到极大提升。人...
- 作者：发表于：2008-07-25 07:05:25 点击：0 评论：0 查阅全文...
- 激励性“心灵契约”的打造－－谈企业文化品牌的塑造（二）
- 实现企业的文化管理，固化员工“心灵的契约”，增强员工工作的主观能动性，必须在正确认识企业文化内涵特征和工作关键点的基础上，认真扎实地开展企业文化建设，积极构建符合行业特性...
- 作者：发表于：2008-07-25 07:04:26 点击：2 评论：0 查阅全文...
- “心灵契约”的固化－－谈企业文化品牌的塑造（三）
- 企业提炼出了较为先进的企业文化理念，只是走完了文化建设工作的基础一步。企业文化管理成效的大小取决于文化理念和精神能否内化到员工心中，转化以员工的无意识行为，做到这一点关键就是要将企...
- 作者：发表于：2008-07-25 07:02:44 点击：0 评论：0 查阅全文...
- 天马行空：品牌导语的流弊
- 品牌导语，即品牌主张，就是品牌将自己的价值观、个性以简洁的一句话通过媒体广告、产品、服务、体验对消费者和公众表达出来。 我们接触到的本土品牌、国际品牌越来越多了，他们基本上都发布...
- 作者：发表于：2008-07-25 07:01:55 点击：2 评论：0 查阅全文...
- 国有银行需要改变消费者品牌认知
- 如果你去问消费者对于银行服务的满意度，会发现满意度较高的银行往往不是国有银行，反而是类似招商银行这样的新兴股份制银行，规模大不代表消费者的满意度高，反而规模越大满意度越低，比如工商...
- 作者：发表于：2008-07-25 07:00:08 点击：0 评论：0 查阅全文...
- 公益行为建树品牌精神
- 北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问 曾朝晖 品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财...
- 作者：发表于：2008-06-17 01:38:38 点击：4 评论：0 查阅全文...
- 信天游的中国品牌,亮出你的核心价值
- 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。 ...
- 作者：发表于：2008-06-17 01:38:03 点击：2 评论：0 查阅全文...
- 以水滴石穿的的定力维护品牌核心价值
- 有一天，万宝路的老板十分生气地对广告代理商说：“我每年付几千万美元，你们策划出来的怎么都是几匹马跑来跑去。”广告代理商意味深长地说：“保证马在广告中跑来跑去，是我们...
- 作者：发表于：2008-06-17 01:37:24 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动
- 让每一分营销传播费用都为品牌做加法 我们最讨厌的是言行不一的人，消费者最讨厌的是言行不一的品牌。核心价值必须统帅企业的所有营销（行）传播（言）活动，即任何一次营销广告活动如产...
- 作者：发表于：2008-06-17 01:36:33 点击：4 评论：0 查阅全文...
- 你的品牌值多少
- 前 言 过去二、三十年间，品牌的定义、功能及特性不断地被拿出来当做研究主题，品牌对公司或消费者的重要性也很少引发人们的争议。到了九O年代初，品牌才开始成为大家质疑、关切的话题。就营...
- 作者：发表于：2008-06-17 01:34:02 点击：0 评论：0 查阅全文...
- 品牌生动化传播的魅力（二）－－培育品牌文化 打造超值服务
- 去年因公干的原因到美国，在飞机上听别人讲述一个故事，大意是：一个戴尔公司的售后服务工程师受公司的派遣，要他以最快的速度赶到一家客户处，为客户提供上门服务。这名工程师接到通知后随即以...
- 作者：发表于：2008-06-17 01:33:21 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 提炼品牌核心文化――“六必居”摇身变“财神”
- 2002年12月底，北京六必居有限公司找到我们，要求为“六必居”品牌做一条5″的电视礼品广告，并且已经在北京电视一台定好时段，元旦节开播。我们掐指一算，包括创意、制作、投放...
- 作者：发表于：2008-06-17 01:30:46 点击：0 评论：0 查阅全文...
- 形象的魅力
- 一个企业要赚大钱，卖什么？卖品牌！ 一个企业要壮大，靠什么？靠品牌！ 于是，麦当劳儿行了，靠品牌，搞特许经营，搞加盟连锁，让你投资它来分享利润。它为何可分钱？因为他有品牌...
- 作者：发表于：2008-06-17 01:29:20 点击：0 评论：0 查阅全文...
- 品牌资产：主宰企业沉浮的砝码
- 进人二十一世纪的中国企业，面临的一个竞争问题将是如何建立和管理企业的品牌资产(Brand Equity)。 品牌，这一生疏而又亲切的名称，对于中国人来讲，它代表价值、地位、品质、承诺，还有更...
- 作者：发表于：2008-06-17 01:28:30 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 笑容、发型、河套平原、灵感———四大品牌识别扫描
- 面对产品越来越同质化的市场现状，如何给产品建立一个独一无二，历久弥新的品牌，无疑，对现在的品牌广告是一个挑战。翻阅一下近期在国内各主要媒体发布的平面广告，本土一些知名品牌的广告无论...
- 作者：发表于：2008-06-17 01:26:22 点击：0 评论：0 查阅全文...
- 塑造鲜明的品牌个性
- 引子——为什么要树立品牌个性？ 我们经常说这人“暴躁”，那个人“稳重”，这个人“温柔”，那个人“活泼”，这个人“开放&rdqu...
- 作者：发表于：2008-06-17 01:25:04 点击：6 评论：0 查阅全文...
- 美容连锁企业的品牌文化与品牌管理
- 名牌美容连锁企业就是世界著名的美容护肤品品牌，是指在全球美容连锁企业范围内具有非常高的美誉度、知名度、和独具特色的经营模式。美容连锁企业品牌化必须具备很高的顾客信誉价值；企业的美誉...
- 作者：发表于：2008-06-17 01:23:00 点击：0 评论：0 查阅全文...
- 食品企业：品牌核心价值的确立与运用
- 企业要将自己的核心认同和价值观有效的传达给消费者，需要确立一个价值主张，企业的一切传播和营销活动必须围绕价值主张来进行。在目前产品同质化日趋严重的今天，关键是在于寻找不同于甚至于优...
- 作者：发表于：2008-06-17 01:21:09 点击：4 评论：0 查阅全文...
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