- 名人是品牌的万灵丹？或毒药？
- 中国奥运金牌选手在国际竞技舞台上扬眉吐气，风风光光的凯旋返抵国门后，又掀起了一阵“品牌代言人”抢角旋风，各家企业竞相重金礼聘这些在运动场上缔造非凡成就的英雄、明星们为品牌...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:44:01 点击：0 评论：0 查阅全文...
- 本土企业莫陷入品牌形象误区
- 缘起：国际品牌忠诚度下降的调查与本土品牌竞争力的调查 根据某项以宝洁公司系列日化产品为依托，样本总量为400份的抽样调查结果显示：93.1%的人曾经钟爱过某品牌，比如宝洁的海飞丝（或其他...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:43:24 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 营销时代，你形象了吗
- 一个产品的5W（说什么、怎么说、跟谁说、在哪里说、什么时候说）是整个品牌的策略方向。但是现在，商品大潮汹涌，想在高度同质化的产品中找到一个令人眼前一亮的卖点，是非常难的事情。卖点随着...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:32:17 点击：8 评论：0 查阅全文...
- 构建个性鲜明的品牌识别系统
- 个性鲜明的品牌识别系统，是品牌形象资产的一部分，是消费者对品牌的第一形象，第一概念，也是品牌能在众多同类产品中能够一眼就被识别的清晰面孔。如果把品牌当作一个人来讲，则这种特色的品牌...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:31:26 点击：5 评论：0 查阅全文...
- 服饰企业形象的系统化创建
- “酒香不怕巷子深”是以产品品质博取市场消费的传统操作方法，当世界进入信息时代，顾客的消费选择已从主动索取变换为被动填充。因此，企业向外界所展示的形象已不单一为产品的质量是...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:30:32 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 企业换标不是儿戏
- 28日，夏新电子股份有限公司启动“中国最佳品牌工程揭牌仪式”，宣称进行企业形象标识的更换，由原来的“厦新”更换为“夏新Amoi”，据夏新总裁李晓忠解释，原&l...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:29:50 点击：2 评论：0 查阅全文...
- 品牌代言人，家电企业的一块鸡肋
- 近几年来，国内家电业掀起一股品牌代言人热潮。美的空调选择韩国女星全智贤、华凌选择香港TWIS组合、康佳选择张曼玉、澳柯玛选择孙海英、吕丽萍夫妇、TCL空调选择三位中国女排姑娘、创维签约女...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:28:05 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 品牌形象塑造传播的五种人性化趋势
- 随着人们对生活理解的变化，需求层次的上升，品牌获得人们认同的要素不断改变，每个品牌以不同的方式演绎着各自的形象化生存。 如今，“以人为本”逐渐成为人类各种行为和追求的准则...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:24:38 点击：5 评论：0 查阅全文...
- “国家品牌形象”概论
- 中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持。未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有国家的经济是建立在品牌之上的，而非建立...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:23:42 点击：4 评论：0 查阅全文...
- 品牌铸造新魔法－－虚拟代言人（上篇.研究）
- 目前，营销界对明星代言人的研究较多，但对虚拟代言人的研究，尤其对本土虚拟代言人的研究并没有引起较多的注意。这主要是因为一段时间以来，以明星作品牌代言人在企业里运用较多。但是明星代言...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:22:38 点击：6 评论：0 查阅全文...
- 品牌铸造新魔法－－虚拟代言人
- 中篇.基础运用 虚拟代言人的运用策略 作为一种商业手段，虚拟代言人本身并没有好坏之分，而只有适不适合特定企业、特定市场的问题。一个企业可以选择运用，也可选择不运用，也可选择混...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:21:57 点击：5 评论：0 查阅全文...
- 你的品牌VI了吗
- 品牌VI与企业VI的不同 品牌VI与企业VI，首先是针对的对象由很大的不同：企业VI针对的主要是与企业直接打交道的小众群体，比如经销商、供应商、政府机关……等；而品牌VI针对的...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:17:47 点击：5 评论：0 查阅全文...
- 香港Job88八方人才品牌――中国第一个“变动LOGO”的诞生
- 一般意义上的传统VI就是：将企业的LOGO固定下来，然后将LOGO规范的放在平面（广告，行政用品等）的固定位置，这样企业就能在相对范围内及一定程度上给公众传达较为一致的规范的形象。所以中国企...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:13:43 点击：0 评论：0 查阅全文...
- 品牌代言人田亮的贬值
- 春节前后，一则由奥运冠军田亮代言的食品广告正在央视黄金时段火热播出。银屏上的田亮依然一副阳光靓仔形象，单就广告画面而言确实让人看着清纯舒畅，但当人们意识到这位眼熟的明星并不是一个...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:13:00 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 形象代言人的形象问题
- 以前，大凡是大宅门的门口都有两头石狮子把门；现在，凡是有点样子的企业都想拉上个明星做企业或产品形象代言人。狮子也好，明星也罢，本来也无可厚非，可偏偏有时候明星还不如狮子。因为，大宅...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:10:29 点击：8 评论：0 查阅全文...
- 企业选星代言要慎重
- 双星鞋业老总汪海曾经感言到：”我就是最好形象代言人！代言人应该找谁？谁是真正的代言人？——应该是企业家。如耐克公司的创始人耐特，松下电视的创始人松下幸之助，这些企业...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:09:29 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 企业，你请谁做品牌代言人
- 聘请品牌代言人是一种为企业广为接受的有效品牌传播手段，在现代社会，企业与品牌代言人更是互相辉映，。是乔丹为NIKE涂抹辉煌还是NIKE捧红了乔丹？是杰克逊为百事带来了活力还是百事赋予了杰克...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:07:29 点击：4 评论：0 查阅全文...
- 如何创建服饰品牌的视觉形象
- 吕建楚 楚天广告公司总经理 众所周知，目前真正想做好产品，光靠轰炸式的广告已成不了气候，充其量混个眼熟耳热，如何让自己的服饰品牌能卖个好价钱，来快速形成市场消费呢。笔者就服饰行业的...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:06:57 点击：4 评论：0 查阅全文...
- 形象代言：让品牌插上腾飞的翅膀
- 伴随着中国市场经济进入品牌经济时代的步伐，以影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为品牌代言人的现象日益普遍，成为现代经济生活的一个重要组成部分。代言人的个性特征和形象...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:06:11 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 做足VI：品牌声音识别
- 为什么“KEKE（克咳）”一度成为咳嗽的代名词？ 为什么步步高VCD的广告歌像流行歌曲一样被追捧？ 为什么提到雅客，人们就想到“滴答、滴答”？ …… ...
- 作者：发表于：2008-06-13 08:05:24 点击：4 评论：0 查阅全文...
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