- 市场是海，药企国际化是船，品牌是帆
- 成者为王，败者为寇，我们太多的医药企业以往一直满足于在模仿、跟随中，享用巨头们留下的残羹冷饭，自以为解决温饱，就能高枕无忧。事实上前景的黯淡正以不可逆转的出人意料结局告示着没有核心...
- 作者：发表于：2008-07-22 09:19:19 点击：5 评论：0 查阅全文...
- 品牌社区：管理顾客的学问
- （译者按：2005年，我翻译了《Study: Successful Companies Building Brand Communities》和《Building Stronger Brands through Online Communities》两篇文章，本文即是这个基础上完成编辑...
- 作者：发表于：2008-07-21 13:15:40 点击：5 评论：0 查阅全文...
- 郭振甫：双品牌战略是倍增器
- 郭振甫简介： 1989年毕业于北京理工大学企业管理工程系，1989年7月加入郑州日产，1991年任公司总装车间主任，1994年任公司采购部经理，1998年任公司财务部经理，2000年任公司第一副总经理，20...
- 作者：发表于：2008-07-21 13:05:05 点击：4 评论：0 查阅全文...
- 从帕马拉特谈品牌“回马枪”
- 自2006年9月份以来，在北京的家乐福、安贞华联等商超乳制品专柜相继出现了一个让消费者陌生而亲切的牌子——帕马拉特，说道亲切，很多老的乳品消费者至今对帕马拉特的品牌依然记忆犹...
- 作者：发表于：2008-07-21 13:01:18 点击：5 评论：0 查阅全文...
- 评乔远生之“品牌战略规划解决什么问题
- 乔远生观点一： 我们平时看到的，只是他们的一个表象，真正支撑他广告定位、广告视觉的是冰山下面的东西，我们作为普通消费者看不到的耐克公司的客户关系管理，品牌的策略等。因为它的这些内...
- 作者：发表于：2008-07-21 12:59:42 点击：12 评论：0 查阅全文...
- 从战略视角审视民营快递品牌运作
- “百度”已经由一个名词变成了一个动词，在中文中成了网上搜索的代名词。一个公司能把一个品牌动词化，这应该说是一个公司品牌运作的极致。就快递而言，比如在美国，大家说寄包裹，不...
- 作者：发表于：2008-07-21 12:58:31 点击：4 评论：0 查阅全文...
- 野娇娇：突围市场红海 缔造品牌神话
- 近年来，休闲食品市场一直是发展最快的市场之一，但竞争非常激烈。尤其是福建的“食品军团”崛起后，产品战、价格战、终端战、广告战、明星战，各种花样翻新的市场手法层出不穷，也给...
- 作者：发表于：2008-07-21 12:56:05 点击：12 评论：0 查阅全文...
- 从浙江制造到浙江创造——从经营规模到经营品牌
- 主持人语： 商业创意更贴切理解其实是商业创新，无论是战略的创新和战术的创新，亦或不同行业的优势引用借鉴都能对企业的经营和发展实现创新的改变。在浙江的许多企业已经全面建立各自领域...
- 作者：发表于：2008-07-21 12:55:35 点击：4 评论：0 查阅全文...
- 城市开发与品牌化概念
- 前 言 就品牌营销的角度来看, 城市下辖的每一个行政区域也可视为是“产品”, 并予以品牌化, 因为该行政区域提供了劳动力、土地、物业及基础建设给各个产业所使用, 同时也提供居民房...
- 作者：发表于：2008-07-21 12:55:04 点击：5 评论：0 查阅全文...
- 本土润滑油品牌如何突出重围
- 随着中国汽车产业的快速发展，中国已成为世界第三大润滑油消费国。有权威数据表明，2005年全国润滑油消费总量已突破近500万吨，销售总额超过250亿元人民币，今年将会突破300亿元人民币。据预测...
- 作者：发表于：2008-07-21 12:51:23 点击：5 评论：0 查阅全文...
- 驾驭多元企业集团的品牌战略规划难题（三）
- 沟通对象四：主流社会精英，主要是有较高的社会地位和影响力的人群如行业协会领导、大学教授、律师、著名记者、咨询专家、艺术家、娱乐界人士等。 他们不一定与企业有直接的商业利益关系。...
- 作者：发表于：2008-07-21 12:50:40 点击：2 评论：0 查阅全文...
- 品牌联合---房地产企业发展的新模式
- 纵观房地产20多年的发展历程，可以看到市场在趋于成熟、竞争在逐步升级、经营在日益规范、房地产企业也在宏观调控和监管力度不断加大的背景下响应政策、顺应市场和关注消费者。那么未来房地产发...
- 作者：发表于：2008-07-21 12:49:49 点击：5 评论：0 查阅全文...
- 贵烟归来：何以重塑辉煌
- 【题记】《糖烟酒周刊》2006年10月号刊出王丙奎先生之作《贵烟归来》，对黄果树集团品牌——贵烟进行了细致分析，本文试从品牌维护角度分析贵烟归来背景、成长态势和发展之策。 贵...
- 作者：发表于：2008-07-21 12:48:59 点击：4 评论：0 查阅全文...
- 别浪费了汽车品牌的成名机会
- 品牌最佳的成名机会是在成长期，进入到成熟期，要很快知名的难度就很大。像有些中国企业在国外建立了很好的企业品牌，现在基本上都是通过收购和兼并来打国外品牌。但国外品牌是什么样的呢？他们...
- 作者：发表于：2008-07-21 12:45:14 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 顾客经济时代的品牌3Vs战略
- 顾客经济时代的品牌管理：顾客定义品牌 如今已经是顾客经济的时代。根据美国调研公司Forrester Research的调查表明，顾客经济是由顾客来决定的，这些顾客“需要以更低的价格购买更好...
- 作者：发表于：2008-07-21 12:44:42 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 汽车民族品牌和国际化问题
- 汽车民族品牌和国际化问题（汽车品牌国际化的实质是什么？） 目前在轿车领域，国外品牌占国产轿车全部品牌的80%以上，在改革开放二十多年后的今天，中国的经济成分已经多元化，国有、民营...
- 作者：发表于：2008-07-21 12:27:41 点击：2 评论：0 查阅全文...
- 品牌驱动比：对品牌驱动者作用的定量衡量（上）
- 品牌驱动者作用和品牌战略 在品牌战略尤其是品牌组合战略的规划和执行中，品牌驱动者作用通常是重要的策略环节。由于对此概念的忽视、生疏以及缺乏有效的衡量工具，品牌战略管理者通常...
- 作者：发表于：2008-07-21 12:24:55 点击：0 评论：0 查阅全文...
- 品牌驱动比：对品牌驱动者作用的定量衡量（下）
- 品牌驱动比是定量衡量品牌驱动者作用的工具 确定品牌驱动者作用是极其重要的，由于在数量众多的品牌组合中，通常仅有极少数的品牌扮演着主要驱动角色，这些主驱品牌构成了品牌战略尤其...
- 作者：发表于：2008-07-21 12:22:10 点击：0 评论：0 查阅全文...
- 品牌成功开创新品类的五大标准
- 新品牌要在竞争激烈的市场中迅速崛起，在原有产品基础上寻找到合适的新品类是一个非常有效的策略。而一个有效的新品类至少应该满足以下五个标准：站得稳，展得开，收得拢，伸得远，传得快。 ...
- 作者：发表于：2008-07-21 12:21:33 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 中国卫视品牌竞争力提升报告
- ——兼论电视媒体的精准营销 一 卫视普遍面临的问题 （一）电视剧的同质化竞争 根据赢家同盟顾问机构媒体事业部研究数据显示，作为荧屏大战重武器的电视剧整体收视率严重滑坡，...
- 作者：发表于：2008-07-21 12:19:34 点击：11 评论：0 查阅全文...
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