宾利凭什么奢侈

　
中国是温床。以上原因只能解释宾利为何成为奢侈品，却不能解释宾利为何在中国更奢侈。事实上，奢侈的具体含义是由不同经济条件及社会文化内涵所决定的，同样，宾利在中国更奢侈是由中国的经济现状和文化现状决定的。中国的经济高速发展是有目共瞩的，当然，伴随这种高速发展而来的贫富分化也是有目共瞩的。我国的基尼系数在2003年已经为0.458，超过了国际公认的警戒线0.4；到了2005年逼近0.47，2006年仍有持续增长趋势。造成这种贫富分化当然有许多原因，但其中的一个不可忽视的原因就是，制度转型的漏洞给了许多人一夜暴富的机会。一夜暴富的财富无疑给了宾利这种超高档奢侈提供了生存的土壤。难怪有人曾经把宾利曾经联合客户举行的几次慈善公益活看成是消除社会对宾利车主“暴发户”形象的举动。同时，宾利在中国市场有意为之的“饥饿营销”策略，无形中也调高了宾利在中国的价格。在宾利各种场合的宣传中，我们都会发现，“限量”、“配额”、“独一无二”等字眼时时撞击着消费者的心灵。“奢侈品消费本身就带有某种非理性的成分，很难用简单的成本、价格比较方法评估其合理性。”汽车业内资深营销专家丁树雄认为。而这种非理性消费心理在饥饿营销手段的刺激下，无形中提高了消费者对于宾利效用的主观评价。最后，异域贵族文化的吸引力、信息的不对称、崇洋媚外的心理，更为宾利价格的水涨船高推波助澜。