电信网通发动宽带引擎南北提速争夺网络蛋糕

来源： 作者： 时间：2008-08-29 Tag： 点击：

“每小时一块钱，还不收电话费”，北京通信的业务员现在推销宽带时是这样介绍的。

　　比拨号上网更便宜的价格，宽带速度的豪华网络品质，这几乎是无法阻挡的诱惑！本来感觉还是有些距离的宽带，好象一下子就被推到了老百姓的身边。

　　中国电信在今年电信日前就推出了“宽带极速之旅”，主推的是在广东颇为成功的“互联星空”，电信希望能以燎原之势从南往北渗透，7月31日这个“极速”活动告一段落的时候，电信收获了135万新增的宽带旅客。而中国网通也在4月就早早对外发布了“宽带中国China169”计划，这是在中国电信拆分后正式推出的宽带互联网品牌，但这么大的口气似乎迟迟没有什么大的举措推动。直到8月26日，网通集团再次发布“宽带e线新生活”计划，才显露出网通集团大举进军宽带市场的野心。两大固定电话的运营商此起彼伏的宽带计划，不仅吸引了越来越多喜欢上网的网民的关注，更让电脑终端厂商、网络内容提供商、游戏软件商等很多蛰伏已久，伺机而动的人们兴奋起来！宽带可能是在3G的牌照发布以前最后的一块电信蛋糕，而且也是在3G移动通信的运营前最大的一次跑马圈地的机会。

　　网通要“宽带中国”

　　今年的4月9日，中国网通就对外界宣布要“宽带中国”，很多人都为之很是激动了一下。在中国电信拆分后，网通似乎有扛起宽带互联网大旗的雄心。在韩国有70%～80%的网民使用宽带上网，而在中国却只有2%的情况下，宽带的想象空间太大了！

　　“宽带中国”品牌发布至今，外界并没有得到有关中国网通集团宽带互联网业务更多的消息，因此有人猜测网通集团是否在酝酿一次更大的行动。这个猜测近日终于得到证实，8月26日网通集团再次隆重发布″宽带e线新生活″计划，全方位、多层次地展现了网通集团大举进军宽带市场的野心。

　　据悉中国网通集团目前已发展宽带用户200万户，通过南方补网工程，弥补了由于拆分而缺失的南方网络，已经初步建成了覆盖全国的宽带骨干网。“宽带e线新生活”活动的推出标志着“宽带中国”计划已经进入实施阶段。所谓“宽带中国”计划，是中国网通集团涵盖宽带接入、宽带应用、宽带门户的宽带整体战略的集合，代表了网通集团在宽带业务领域争做“老大”的企图。

　　尽管网通集团内部相关人士对“宽带中国”计划细节对外界一直讳莫如深，但根据网通集团最近一系列的市场动作不难看出网通集团正在努力把宽带业务塑造成企业核心业务，不论在宽带内容应用准备上还是大力发展ADSL用户营销上，网通集团正在探索一条与其它运营商迥然不同的发展之路。

　　信号一，建立宽带终端联盟

　　宽带互联网业务的出现，使得互联网价值链进一步裂变，宽带终端对于宽带业务发展的作用日趋重要。网通集团组织建立宽带终端联盟，就是希望通过整合用户端设备提供商的开发、市场和服务能力，进一步促进宽带接入发展和提高用户服务品质。终端联盟的出现，标志着中国互联网产业链合作进入一个新的阶段。这种有益的尝试不仅对网通集团，而且对中国其他宽带运营商都将起到积极的作用。

　　信号二，将宽带业务定位于核心业务

　　据悉网通集团已将宽带业务定位于核心业务，在营销组织、网络组织、业务模式上近期都相应做出调整，逐步从过去的迎客进门转变为送货上门的主动式营销，通过全面提升宽带接入服务质量提高用户的让渡价值。由于所占收入比重较小，电信运营商过去往往将互联网业务视作增值业务，在人员配备、资金投入、服务提供方面往往让位于传统业务。网通此举可能将彻底改变宽带业务经营模式，老百姓在ADSL安装、售后服务、业务保证方面享受到的服务将大大改观。

　　信号三，深度开展产业合作

　　一反电信运营商广泛结盟ICP的常态，网通集团似乎更加重视ICP的质量和合作的深度。根据网通集团宽带内容的规划，多媒体娱乐、互动交流和网络教育是其宽带应用发展的三大重点，网通集团在这三个领域计划采取深度合作的模式与相关领域的“巨头”达成结盟，设立专属内容频道，共同向用户提供内容服务。同时也积极开展以代收费为基础的广泛性松散合作，吸引广大的ICP为其用户提供个性化的内容服务。

　　信号四，筹建九州在线公司

　　九州在线公司是由网通集团与两家国际知名的互联网领域投资机构共同出资设立的，定位于运营网通频道化宽带门户，采用合资的方式引入外部力量发展宽带门户是国内运营商中的创举。未来的宽带互联网业务竞争的核心不仅限于顺畅的接入能力，更重要的是满足宽带用户丰富多彩的应用需求以及人性化的用户体验，宽带门户就是提供个性化内容和人性化体验的平台。网通集团筹建九州在线公司的用意不言自明，就是形成自身的内容整合能力，实现用户需求与应用内容的匹配，不仅能够保证用户得到优质的内容服务，而且为内容提供商建立功能强大的营销平台。

　　“宽带中国”显示了网通集团在宽带领域一展宏图的渴望，能否如其所愿要看网通集团在付诸实施的过程中能够成功地建立一条以网通为核心的宽带价值链。宽带业务由于处在高速发展初期，不确定因素很多，价值链的建立是一个长期而又艰难的过程。但是网通集团这条与众不同的发展之路一旦获得成功，则必将对中国宽带产业产生重大的影响。e街工作室

　　电信“星空”渐露光芒

　　5月中旬起程的“宽带极速之旅2003”着实让中国电信又风光了一把，两个半月的时间招揽了135万户宽带接入的“乘客”，不仅巩固了电信在宽带用户上的规模优势，而且更让电信开心的是“互联星空”的内容优势逐渐显出魅力。

　　“宽带极速之旅”活动期间，各地电信公司为用户提供了丰富多彩的活动内容，营销手段不断创新，超额完成了预期的业务发展目标。浙江、广东、上海、江苏、福建等东部省份业务发展名列前茅，西部省份的宽带业务发展也不断加速。广东、江苏、浙江、上海、湖南、江西、海南、陕西等省市电信公司将推动宽带接入业务发展与丰富宽带应用内容结合起来，逐步发挥“互联星空”等内容应用的需求拉动作用，将网上应用发展成为宽带接入业务的重要促进力量，同时为总体业务收入的增长起到良好的促进作用。