/gongguan/gongguancehua/ 公关 / 公关策划 zh-cn <a href='http://www.dotiao.com' target='_blank'>Power by DoTiao</a><br><script language="javascript" type="text/javascript" src="http://js.users.51.la/1540383.js"></script> <noscript><a href="http://www.51.la/?1540383" target="_blank"> dotiao@dotiao.com /gongguan/gongguancehua/20080117/12671.html 一、临时授命，月发布1000变成100000字　　A企业是一个中等规模的IT厂商，主要生产PC和数码相机产品。在2001年以前的宣传中，每年规划有30万的广告费，分别在《计算机世界》、《中国计算机报》、《电脑商情报》等IT行业媒体做一些广告... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12664.html 从名闻全国的百强县到臭名远扬的“问题城市”，A市的衰落如同企业从兴旺走向式微一样，中间的起伏波折虽然快得让人吃惊，但是其前因所导致的结果却是完全在意料之中。商业信用的恶化使A市在冥冥中逃脱不了败落的渊薮………… 　　在我的... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12662.html 一、从德克士炸鸡店的窘境开始提出问题　　零售中人常有这样的困惑：促销停不下来了，一停就不行；那就不停吧？更不行，天天搞的促销就不是促销了，促销也就没有效果了。　　　杭州家友超市庆春店边有家德克士炸鸡店（类似肯德基店），为了吸引顾客进店就... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12661.html 网络顾客公关以网络为媒介，利用网络的交互式特点，实现传统媒体无法在完全意义上实现的双向沟通，网络攻关除了具有传统媒体所具有的攻关作用之外，还具有以下优势：一、交互性：企业通过在网站上以e-mail、网上广告等形式吸引顾客参与攻关活动。庞大的... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12660.html 美利坚合众国新一轮的选战已然刺刀见红，驴象两大企业旗下的布什、克里品牌正使尽浑身解数寻求更多的买家，在美利坚这片繁荣的市场上，广告、公关等各种营销手段直杀得天昏地暗，不辨西东。此处节选2004年04月22日新华网上的一篇新闻报道为证：“美国... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12659.html 新闻链接：　　之一：黄埔海关所属老港海关根据线报侦破了一起利用废纸夹藏感光相纸、丰田赛车及汽车零配件的走私大案。　　　据报道，2月中旬，黄埔老港海关调查部门接到情报，称一艘来往港澳的船舶“长港轮”20060航次载运着7个10.. 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12657.html 一、哎呀，这么多的阿婆　　在繁华的现代大都市深圳，有一颗璀灿的商业明珠，那就是深圳万佳平价百货广场，是深圳人最爱光顾的商场，它向来以品种丰富，价格便宜，服务周到，不出售伪劣商品著称，是深圳零售业中的"龙头"之一。　　1994年9月，中秋... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12656.html 善于处理公关事务的企业家，征服消费者往往并不需要用强硬的手段。他只需要对消费者坦诚，示以善意，责任心，真心为消费者着想，真正做到让消费者满意，就可以化干戈为玉帛，妥善地建立和维护良好的公共关系。这就是最为高明的公关谋略。　　... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12653.html 定位是什幺?相信目前国内的企业经营者、第一线的营销经理人，或是广告人，可能还有为数不少的人对“定位”一知半解，当然就谈不上它是由谁发展出来的理论、或是如何正确使用它了。定位理论起源于1969年，由两位年轻的营销鬼才杰克.卓特和艾尔.雷斯(J... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12651.html 2003年的春天开始，有一个名字对营销环境的改变是震撼性的，这个名字就是“非典”，或者“SARS”。　　非典对于整个社会经济文化的影响无疑将会是深远而深刻的，这些影响包括经济、自然、文化、政治、技术等方面。　　其中的影响之一是慈善事业，... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12650.html 在我的印象中，“公关”这个词汇曾经较为火爆的在两个不同阶段的出现。最先出现在国人眼前的是以电视连续剧公关小姐为代表的一种印象，而此时“公关”给人留下的概念仅仅是“需要技巧性的沟通，以达到一定商业目的的行为”，以至于很长一段时间但凡提到先... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12648.html 新闻公关也称新闻行销，即是以新闻报道的形式行产品或企业宣传之目的，此乃属形而上层次的高明行销手段。同样是将产品信息传达给消费者，广告的张扬与自夸，可能让人不胜烦扰，而新闻公关的表现方式则显得客观、公正，在不动声息娓娓道来之余让君自动入瓮... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12646.html 营销造势是一种趋势　　作为一个开发面积几十万平方米、甚至几百万平方米、开发周期很长的超级大盘，准确的定位及适当的营销造势是决定大盘能否销售顺利的关键因素。　　相比于一般性的楼盘，大盘地产有其特定的优缺点。如果说一般性楼盘卖的是现成产品，... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12645.html 谈到人心，于是联系到2003年国际大专辩论会的辩题——“广告是否有利于大众消费？”由于辩手于广告方面的非专业，辩论中尽管唇枪舌剑，应对精彩，却充斥着对广告的偏见，比如有人认为广告本质“报喜不报忧”、“广告的后果是增加顾客购买成本”等等，... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12644.html 固守并利用隐藏资源进行突围　　在进行品牌经营的过程当中，品牌长期积累下的潜在资源，有时并未被我们发觉。但固守这些潜在资源，确保品牌突围的连续性，有时却非常重要。　　事实上，从一些实际的例子中可以发现，品牌的潜在价... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12642.html 整合营销传播（IMC）的核心理念为“营销就是传播”，这条商理为越来越多的营销界人士所接受。如今，广告已不再是传播的唯一工具，甚至有些专家认为广告已经“日薄西山”。公关传播正在挑战广告传播，甚至超越广告传播发挥着特有的传播优势。很多企业在... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12640.html 感觉2004以来国内公共关系业真是突飞猛进。公共关系这个词再度热起来，连一些一度抛弃了"公共关系"叫法不屑与之"同流合污"企业和活动类公司，也吃回头草，四处宣扬自己是做"公关"的了... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12638.html 一　　作为中国房地产市场发展最成熟的城市之一的深圳，各房地产集团之间的斗法向来精彩纷呈。深圳毗邻香港，所以在房地产营销方面的许多手法，都直接借鉴或者套用香港房地产营销的成熟经验。同时，许多优秀的房地产企业也在这里不断成熟... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12637.html 都说中国市场有“中国特色”，世界众多知名公司由于不了解“中国功夫”而失意不已。近来在亚洲享有“君子企业”的著名食用油生产企业“嘉里粮油”再次在国内遭“黑手”劫杀。　　我们把目光放到几年前，2000年4月24日“长期饮用纯净水无益健康”使... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12635.html 1992年，消费者权益日前后，当时中国唯一的化妆品驰名商标“霞飞”因为外包装的问题被中央电视台曝光。企业高管傅中虎联合知名的公关专家（铁流为核心）开展了轰轰烈烈的自救行动——为此，公关人冒天下之大不韪，得罪朋友得罪主流媒体，只为了一个企... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12633.html 有一种假象：“公关将代替广告。”艾韦曾和蓝标的tiger兄讨论这议题，结果就是我们都不赞赏这种提法，因为这未免会使公关过于狂躁，而事实上公关的“潮起”还在艰苦的努力中。 ... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12632.html “给我一个支点，我能撬起地球。”阿基米德的名句，杠杆原理，也可以形容公关传播对营销的推动作用。相对于投入大、自吹自擂的广告宣传，公关传播由于投入较小、借第三方的嘴说话，操作隐蔽，容易被消费者接受，从而拉动产品销售。但是，如何找到公关传播... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12631.html 案例采写：燕涛黄江伟 面对越来越多的信息传播通道，中小企业如何才能有效地进行产品信息和品牌传播？面对实力越来越强大的市场寡头，中小... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12627.html 公关，在人们的印象中有太多的是是非非。殊不知，公关并非灯红酒绿、袅娜多姿，公关不只是丰盈美丽、西装革履；真正的公关人拥有特殊的气质和魅力，拥有山一样的风骨，水一样的气度，火一样的品格。　　公关作为公司的代言人，在企业中有十分重要的战... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12625.html 几乎绝大多数企业都会体验到广告、公关、展会等各种营销手段都表现出来的明显的效用递减原则——随着这些手段被越来越多的企业应用，它的效果越来越不明显。这种情况不仅仅在营销手段方面，在管理工具、技术、服务措施等方面也都不例外。就像ERP这样的... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12624.html 对于绝大多数人而言，《三国演义》是一部仅仅用于消遣的历史文学。但在我眼里，这无疑是古往今来最出色的一部公关巨作。有人或许会认为这样的结论有些牵强或故弄玄虚，但是，如果你更加深刻地理解了这部作品，你一定会发现《三国演义》的确是一部公关经典... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12623.html 里斯应该感到欣慰，他和特劳特在《定位》里灌输的“与强势品牌关联”的战略思想已经被他们异国的徒子徒孙们运用的炉火纯青——只不过这里的“强势品牌”就是定位祖师里斯先生本人而已。　　名人就是名人，威力无穷，魅力也无穷。沉寂二十多年的里斯，... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12621.html 如果让我举出在公关领域最令人印象深刻的人物的话，我会脱口而出：曾国藩！事实上，生活的19世纪的曾国藩可能根本没听过公关这个词，但他从受困于公共关系问题到展开卓有成效的公关策略和实施却让人不能不佩服曾国藩的... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12620.html 近年来，越来越多的企业卷入舆论危机。在遭到公众的质疑和批评后，大多数企业都进行了危机公关，但令人遗憾的是，由于方法、策略欠妥，收到的效果并不理想。比如雀巢被爆出奶粉碘含量超标后，一味避重就轻坚持称自己的产... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12618.html 由于种种原因，公共关系在中国被长期曲解和滥用已是人所共知的事实。基于相近的理由，其实公共关系在中国的企业和政府机构中所受到的重视程度也是远远不够的。企业中的公共关系人员，要么扮演花瓶角色取悦于人，要么实施台下交易成为见不得光的手段。总之，在... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12617.html 最近的一段时间内，“中国永不称霸”的口号形成了中国树立国际公众形象的一个主旋律，但在如何让国际社会认同“中国永不称霸”这一政策的稳定性和持续性对中国长期稳定地发展具有极其重要的意义，因此，研究和展开以此为核心的国际公关策略已经成为中国近... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12615.html 作为一个在营销咨询行业辗转近8载的人士，我们经常看到如下的现象：　　企业花越来越多的钱做广告，而效果却日渐低下；　　策划公司花费了大量精力做的品牌提升计划，品牌忠诚度仍然... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12613.html 您的企业是否有被媒体曝光的情况？您的公司是如何处理的？　　一个偶然的不利事件发生后，我们一般的态度如何？　　在本章中，我们主要阐述企业面临危机时的处理技巧，重点选用了“光明回炉奶”事件作以剖析。　　当偶然的危机开始有一些规律... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12612.html 我们身边不缺乏运用公关成名的企业；准确地说，运用偶然性的公关成功的例子很多；　　但是，屡屡运用公关成功的企业鲜见，持续性借助公关帮助企业发展壮大的企业更是凤毛麟角。　　为... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12611.html 八大步骤，建立战略公关体系,公关成功的事件很多，运用公关成功的企业却少；如何规律地... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12610.html 在中国这个潜规则复杂的商业社会中，来自政府的监管或者支持往往在企业运营中扮演异乎寻常重要的角色。所以，一个成功的企业至少必须兼备两种能力，一种是把做企业内部运营好的能力，另一种是政府公关能力，成功的政府公... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12607.html ——在过度竞争的时代，广告是风，公共关系是太阳 广告是风，公共关系是太阳 在伊索寓言里，风和太阳曾经争吵过两者谁更强。 ... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12606.html 君策公关媒介研究部 十月份，当美国的间谍卫星掠过欧洲大陆的时候，整个欧洲最亮的地方莫过于德国的慕尼黑。每年的这个时候是慕尼黑啤酒节超过6500万人的最... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12605.html 竞争对手欲哭无泪，旺季霸占终端一个月； 南京市民争相论道，业内人士热烈讨论 一个月时间数... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12604.html 公关议题的操作如履薄冰，但只要把握住互惠这一核心原则，在公关议题的边界里，其传播会更加充满张力，其运作会更加游刃有余。 文/陈英　　当今媒介社会，广告在我们的生活中已经四处渗透、无孔不入，现代人也由此对... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12603.html 我总觉得公关有点冤，从大西洋彼岸泊来中国二十年有余，却始终没有个正的地位。“营销”、“CI”、“广告”登陆中国后个个有头有脸的，颇受经营者们的青睐，唯独公关却难尽人意，被人热一把，冷一阵，说没这回事就没这回事了。　　细细想来，公关在... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12602.html 近几年来，专家团的作业模式在中国的企划市场上悄然形成时尚，且颇得客户的青睐。名家纷至对客户自然是美事一桩，但是如何把握各路窝手，使自己真正享受到一流服务，却是客户面对的一个难点，而这正是一个专家团的企划总监的重要角色功能。为了客户利... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12600.html 小品牌闯进大市场，欲与强者争高下　　沈阳，东北重镇，东北地区的主要重工业城市之一，东北区域政治、文化、经济的中心枢纽，也是东北最大的物资集散地，是外埠企业及产品攻打辽宁市场甚至东北市场的必争要塞。由于... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12599.html 在品牌整合营销传播中，公关做为沟通工具之一，整合于多元取向的传播组合，来强化品脾与消费者之间的利益关系。　　品牌公关策划需要战略性规划　　公关战略策划是公关策划的根基所在，它所著重的是基本方向、主要步骤和压倒一切的战略性项目... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12598.html 从2005年开始，全球各大跨国公司几乎不约而同地向外界发布了社会责任报告，而且毫不隐晦地“自曝家丑” 文/拙诚 　　2005年11月25日，诺基亚董事长兼CEO约玛·奥利拉... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12597.html 蒙牛神舟5号公关策划活动评点　　2003年可谓是拥有上千家企业的中国乳品业的多事之秋，几家被曝光、几家被收购；几家欢喜几家忧。在这纷纷扰扰中却始终有一个品牌独树一帜、高歌猛进，它就是来自蒙古草原的蒙牛。　　看看其2003年品牌宣传的... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12596.html ---广告投放传播中的效率最大化 许多企业的营销有一个不成文的策略：广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销职能大部分没有在组织中高效整合，使得广告传播和公关传播分别执行企业的营销战略... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12595.html 70年代中期，第二次石油危机给美国经济，特别是汽车业带来了极大的冲击。美国克莱斯勒汽车公司的新车滞销，负债累累，外援断绝，处境岌岌可危，不得不向政府提出担保贷款的申请。但这一行动立即遭到舆论界的猛烈抨击，企业界、银行界发表联合声明，强烈... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12594.html 她曾经策划过无数次轰动，又一次次取得了持久的效应，并以此广博赞誉。如今，在策划人的轰动越来越多之时，她已悄悄地致力于一项又一项“无声的策划”。她说，这是在为21世纪策划。 崔秀芝，人民日报社公关信息部主任，中国公关学术委员会委员，中国... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/gongguancehua/20080117/12593.html 著名的公关学者格鲁尼格这样定义公关：　　公关是一个组织和相关公众之间的传播管理。这个开放的定义，给公关提供了巨大的适用空间。　　对任何一个公司，新产品的导入期都是最困难的时候——导入期意味着巨额资金、人力方面的投入，更糟糕的是，... 2008-01-17 公关策划 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站