/gongguan/meitigongguan/ 公关 / 媒体公关 zh-cn <a href='http://www.dotiao.com' target='_blank'>Power by DoTiao</a><br><script language="javascript" type="text/javascript" src="http://js.users.51.la/1540383.js"></script> <noscript><a href="http://www.51.la/?1540383" target="_blank"> dotiao@dotiao.com /gongguan/meitigongguan/20080118/13026.html 题记：“因势而变，谓之神也”——《孙子兵法》 前言: 在“市场调查——广告策划——广告创意——媒体投放——效果评估”这个广告活动五步骤中... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13024.html 媒体管理，一个变得越来越重要的话题。让我们看看“非典”时期，信息是如何传播并影响着事件的进程。　　“非典”初期，面对日益扩大的“非典”疫情，老百姓在主流和公开媒体得不到自己想要的新闻和消息的情况下，有关“非典”的新闻和消息便循着各自的渠... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13023.html 蜥蜴团队发现，从1999年开始，减肥品市场表现出这样一个规律，每年的五月份，在任何一个区域市场内都会有四十个左右减肥品，其中会有十几个有一定量的常规广告投入，但只有年度销量最大的减肥品可以赚得盆满钵满，第二位减肥品略有赢余，第三位则保本，... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13022.html 在21世纪的信息时代，电视媒体与收视群体已发生了根本性的变化。对于酒类行业的企划部门而言，无视这种变化是一种冷漠，已知这种变化而不作任何策略的调整也绝非一种科学的态度。所以说，认真研究信息时代的电视媒体的投放策略，对于酒类品牌公司，显得... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13021.html 缘起　　2002年10月31日《南方周末》C24版刊登了关于《南方周末》被炒卖的几篇读者来信，读者在信中就《南方周末》在个别地区出现溢价零售的情况向《南方周末》做了反映。在此之前，笔者也曾听说《中国经营报》在深圳溢价销售的事情，零售价被... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13020.html 报纸、电视、电台等传统媒体促进了保健品（含OTC）行业的快速发展，但同时因广告监督的不到位，厂家投机心理严重，虚假广告满天飞，牛皮越吹越大，又直接导致了保健品的信任危机。在媒体价格不断上涨，品种不断增多，读者（观众、听众）分流，广告效果... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13019.html 会议营销又名数据库营销，是指通过建立数据库，收集目标销售对象的数据，并且对这些数据进行分析、归纳和整理，筛选出特定的销售对象，然后利用组织会议的形式，运用营销学、心理学、社会学等理念，进行有针... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13018.html 背景：　　2004年9月25日，江苏广播电视总台城市频道、安徽电视台经视频道、福建广播影视集团新闻频道、浙江电视台钱江都市频道携各自强势民生新闻品牌栏目《南京零距离》、《第一时间》、《现场》、《城市新闻》，联合推出“华东全垒打暨华东.. 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13017.html 人们常常忽视副媒体的力量。　　聪明的广告主越来越喜欢以不同的方式，依据副媒体的力量，将传统的电视广告，演变成一种文化。在与消费者深入沟通的同时，引导消费潮流与消费时尚。 “雷朋”，在电影文化中传播品牌文化　　我们可以看看“... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13016.html Internet以其迅猛增长的势头，突破传统媒体的区域性和“黄金时间”等特点以及提供广泛的电子商务机会，从而发展成为一种重要的广告媒体。有学者将其称为继电视，报纸，杂志，广播之后的“第五媒体”。网络广告从... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13015.html 从2005年12月1日起，所有处方药都不得再在大众媒体上刊播广告，只能投放医药专业媒体。记者日前从国家药品监督管理局获悉，出台此规定目的为使老百姓吃药更有保证。广东省药监局负责人在接受记者采访... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13014.html 纵观中国化妆品市场，其景象可谓壮观。各大化妆品巨头们纷纷使出了自己的看家本领，在市场推广与品牌传播上大出花招，手法大气，气势宏伟。正所谓商场与战场，其激烈的程度绝不亚于战国七雄的诸侯争霸。告别了“酒... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13013.html 对于广告主来说，总希望能以最少的成本获取最大的回报，但现实生活中却经常听到有广告主抱怨，企业的广告费有一半以上打了水漂。原因当然很多，而媒体策略失误是其中一个最主要的因素。那么，如何制定合理的广告媒体策略，实现广告主从媒体中淘出更多金子... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13012.html 高露洁公司昨发声明称，美研究报告没提高露洁致癌 针对昨天媒体报道高露洁牙膏等产品中含有三氯生，与经氯消毒的水接触后会产生“哥罗芳”，长期使用可致癌的消息，高露... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13011.html 受2001年水井坊在广州市场一炮走红的影响，在日进万金的利益驱动下，越来越多的白酒品牌挤身高端市场，国窖1573、五粮神、舍得、金剑南等等都伸出了自己的触角。其中新品五粮神的市场价格甚至卖到990元/瓶，... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13010.html 作为某医药企业领导企业代表在南京某媒体高峰会上讲演稿 各位领导、各位与会的朋友： 非常荣幸有这样一个机会与大家在一起学习、交流和沟通。长期在从事医药保健品营销工作，与媒体和... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13009.html 企业实战访谈系列之公关篇 目前，中国的民营企业和民营企业家在公众中的形象看来并不总是正面的，相当一部分民营企业对传媒的刻意回避，导致了外界对他们的种种负面猜测和议论，甚至在一定程度上影响到了民营... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13008.html 媒体猛于虎？ 2004年十大品牌危机，2004年十大上市公司丑闻，2004年十大商业交易……，当我一次又一次看到类似这样文字的时候，不能不联想到的贯穿于这些事... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13007.html 背景：　　1、“特富龙”可能致癌的言论使杜邦公司饱受夏日寒流，而受到这股夏日寒流侵袭的并不仅仅是杜邦公司，国内近千家电饭锅、不粘锅的生产厂家均采用含“特富龙”材料的金属内胆，国内电饭锅的销售已受到直接影响，厨具市场遭受重创，600多... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13006.html 从三株“帝国”轰然倒塌到如今的巨能钙事件，从联想收购IBM的PC业务事件到创维、伊利事件，无不与媒体有着密不可分的关系。可以看出，在媒体被誉为除经济外的“第二种力量”的今天，这个结论愈加显得精彩。媒体公关，特别是媒体危机公关，就好比一场... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13005.html 如果你注意，现在就能感受到广告界正在发生的变化。他们越来越担心，传统广告的效果正在衰退。十几年来，企业向消费者传递营销信息的最佳途径是在电视节目中的插播广告。但现在，插播广告日趋式微。　　随着技术的... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13004.html 无疑,这是一个区域经济时代，任何强势品牌都必须正面这个客观现实。泛珠三角战略合作框架的尘埃落定，长三角的崛起，西部大开发的火热，振兴东北老工业基地战略的启动，这些无不昭示着中国区域经济的迅猛发展。今天之所以要写下这样一个命题，是因为我们... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13003.html 对于一个新兴的行业来说，它发展的速度很大程度上取决于这一行业从业者的创新精神，这一点对媒体公关来说尤其如此。因为与其说媒体公关是一门学科，倒不如说它更像一门艺术。之所以这样说，是因为媒体公关与社会文化、人文、认知、时尚等方面有着太多的关... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13002.html 在媒体公关的实际操作中，它对企业的业务促进作用如何体现对多数媒体公关公司和企业来说都是一件非常难以回答的问题。很多企业会对媒体公关的效果提出质疑，以至于一些企业甚至于宁愿把费用全部投入到广告中去，也不愿在媒体公关上投入费用。　　从媒... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13001.html 媒体公关就其工作本身而言并不对企业的经济利益带来直接的影响，它往往通过一个价值链中的多个环节逐级传递，最终对企业的经济利益带来影响。但在实际操作过程中，由于企业的公关负责人并不对企业的经济效益负责，因此，很容易把媒体公关的中间目标作为最... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/13000.html 在企业品牌传播手段中，媒体公关已经成为继广告之后最为重要和有效的传播手段。但是，与广告的创意相比，公关作品的创意往往被置于次要地位而少被关注，进而影响到了媒体公关的“实效”。公关作品的创意少被关注　　在很多人眼里看来，媒体公关公... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12998.html 我们在与大量传统行业企业的接触中发现，不少企业也时不时地会在一些媒体上看到它们的消息，而这些企业并没有专业的公关部门或专业的公关服务公司。那它为什么还会有一些公关文章在媒体上刊出？媒体公关的一个重要表现也是在媒体上刊发稿件，如果是这样，... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12997.html 对于企业而言，媒体公关是一项长期工作，对于专业从事媒体公关服务的公司而言，媒体公关更是其长期发展的基本条件。因此，媒体公关的逻辑稳定性值得每一个媒体公关从业人员的关注。更目前我国媒体公关的逻辑稳定性却不容乐观。　　所谓媒体公关的逻辑... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12995.html 媒体公关失败的一个很重要原因在于企业的急功近利，但对于很多企业，尤其是中小企业而言，急功近利是企业形势所迫，如果公关主管一味地以长远的品牌利益为出发点说服企业决策者，结果往往不会令人满意。　　对于这个问题的理解，除了企业决策者要有一... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12993.html 实战案例：　　2003年7月初，中关村某打印机厂商（以下简称A企业）借暑假期间将其一款中档喷墨打印机降到了900元以内的价格（899元），结果在很短的时间内，这款打印机的销售量提升了30%。半个月后，另一竞争对手（以下简称B企业）发现由... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12991.html 2003年7月，韩国总统卢武铉初次来访中国时，曾经接受了中央电视台记者的采访，在采访刚开始时，记者告诉这位总统，他的这次专访会有1亿中国人看到，这一数字让他颇感惊讶——韩国所有的人口数也不过4470万，中国一个节目的收视人数比韩国总人口... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12989.html 在IT企业的市场传播中，IT媒体往往是非要不可的传播渠道，最初的原因非常简单：IT媒体是针对IT专业人士的媒体，而IT专业人士占据了计算机产品消费群的绝大部分。在上世纪八十年代和九十年代初期，购买计算机及相关设备的用户绝大多数是IT相关... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12987.html 在媒体传播中，“意见领袖”带来的二次传播效应（详见“意见领袖”带来的传播效应章节）实质是媒体传播层次化的一个典型特例。也就是说，当企业通过公众媒体影响各种不同的人群时，不同的人群对传播的反应会大不相同，有些人无论你如何影响他，他也从不会... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12985.html 以客户为中心的营销思想已经逐渐为各企业认同，而如何把“以客户为中心”贯彻到企业的市场传播工作中对传播工作有着同样重要的意义。　　尽管很多企业喊着“以客户为中心”的营销体系的口号，但在实际的营销细节中，很多企业并没有真正把客户放在核心... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12983.html 2001年对于中国传媒业来说，是一个值得关注的年份。一系列的资本重组从幕后走到前台，而官方则从以往的谨慎、观望的态度变得更加积极。具有产业化性质的两大传媒——新华在线和中国广播电视电影集团公司都是官方背景，这给传媒业的未来带来了更乐观的... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12981.html 传统的营销或管理专业刊物，不是按行业来定位，而是试图寻找各行业有共性的理论、方法、技巧、艺术、案例等，通过不同行业企业的案例分析，给读者以启发和借鉴。比如《销售与市场》就是凭借这方面多年的努力而获得成功的。《销售与市场》的读者分布于各个... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12972.html 海王、长甲、哈六药、民生……，一夜之间名声显赫，市场业绩打破了一切所谓的预言；汇仁、太太、西安杨森、仁和药业、东盛科技、吴太集团、修正药业……，卫视整合传播让它们走进千家万户；脑白金、昂立、黄金搭档等保健... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12970.html 今年来，“影响力”一词频频地出现在各类媒体与场合，百度一下“影... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12967.html 随着WTO来临,我们的广告业还未走出去,世界已经向我们走来.早在八十年代,世界广告业巨头已经开始在我国建立分支机构,和国内企业合资建立广告服务机构. 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12965.html 上篇：纵览广东 广东市场的宏观环境 一、人口环境 广东的人口环境比较特殊，由于... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12963.html 阶段时间内的品牌传播预算总是有限的，而品牌传播目标却又是艰巨的，如何让自己的每一分钱都能获得最佳的投资回报率呢？难不成将一分钱分割成N个等份，每个等份都相同，在每个媒介上不偏不倚的全接触点出击吗？　　媒介格局正不可逆转的走向多元化。... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12961.html 新兴媒体的出现,其特点是形式新颖,制作独特,适合特殊的企业产品群体宣传 汽车载移动电视: 200... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12959.html 随着雅典奥运会的临近，越来越多的企业开始进入临战状态，希望在四年一度的奥运营销中占领先机，一直以来，企业在体育营销中的参与模式大部分就集中在广告投放、或者体育活动赞助上，相比较国外的成熟经验来说，这些还远远不够，但是，仅是这两个简单的参... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12958.html 前一阵巨能钙事件在某些媒体沸沸扬扬的闹起来，随后又随着卫生部的一纸通告而宣告尘埃落定。在这一事件中，巨能公司蒙受了重大损失，心中是有百般委屈千般怨，但这笔账究竟应该算在谁的头上呢？有人说它是某些媒体的“舆... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12957.html 中国文化几千年风风雨雨传承至今，在国人心中许多根深蒂固的观念。同时，在几千年的封建统治中，由于地域广大，社会生产力不发达造成的通讯交通系统的落后，使中国在许多共同认识的背景下形成了极具地方特色的地域文化。... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12955.html 步步高广告费按销售额结算，投往央视的多，划给地方的少，而央视广告大部分被地方台换掉，并无有效传播：同时相对于电视、报纸、户外等大众媒体，步步高地面广告严重不足，广告形式单一，终端宣传品奇缺，且价格昂贵，不能适应大　　规模终端建设的需... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12954.html 整合营销传播堪称是目前营销传播界较为流行的观点。 虽然如此，由于整合营销传播来到中国的时间较短，或者认识不清、理解不深等方面的原因，国内的一些营销传播... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12951.html 一、传统媒体并未消亡 在电视刚刚出现的头几年里，几乎所有人都预测说，电视将取代报纸、广播、杂志等媒体，因为人类80%的信息来源于依靠识别图象的眼睛。但时至今日... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12946.html 成功品牌背后的杂志营销成功品牌背后的杂志营销(2)整合营销传播杂志与厂商的双人舞成功品牌背后的杂志营销(3)任天堂成功品牌背后的杂志营销(4)宝马摩托 成功品牌背后的杂志营销(5)保时捷 成功品牌背后的杂志营销(6)新航... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /gongguan/meitigongguan/20080118/12945.html 成功品牌背后的杂志营销成功品牌背后的杂志营销(2)整合营销传播杂志与厂商的双人舞成功品牌背后的杂志营销(3)任天堂成功品牌背后的杂志营销(4)宝马摩托 成功品牌背后的杂志营销(5)保时捷 成功品牌背后的杂志营销(6)新航... 2008-01-18 媒体公关 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站