/yingxiao/wenhuayingxiao/ 营销 / 文化营销 zh-cn <a href='http://www.dotiao.com' target='_blank'>Power by DoTiao</a><br><script language="javascript" type="text/javascript" src="http://js.users.51.la/1540383.js"></script> <noscript><a href="http://www.51.la/?1540383" target="_blank"> dotiao@dotiao.com /plus/view.php?aid=14244 通过分析各种案例和理论指导，我们借助 文化营销 三个层面来归纳 奥运营销 中文化营销的具体措施： 产品 文化 营销战略 从图一中我们看出，这一层面上的营销要把握实体形态的产品，牢牢把握物化产品的质量关和形象关，这才有进行文化营销和奥运营销的资本。在奥运营销 2008-02-02 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080202/14243.html 白酒业是我国历史悠久的传统民族工业，白酒是中华五千年的文化产物，它积淀了历史，积淀了品牌。随着白酒市场竞争的日益加剧及人们消费品位的日益升迁，文化营销经业内一些企业的运作，取得了不错的效果，比如在这方面做得比较不错的泸州老窖、全兴等，提升了其品牌的 2008-02-02 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080202/14242.html 公元一九九八年十月 国酒茅台兼并距之50公里的习酒公司 酱香茅台浓香战略？ 在人们的疑惑和猜测中 茅台白酒浓香战略品牌的习酒公司以坚定不移的步伐和务实创新的胆识打造着令行业震惊和注目的商界长城 纵观中国近二十年的白酒营销史，广告致胜、包装革命、概念炒作的单 2008-02-02 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080202/14241.html 21世纪是知识经济时代，科技尤其是网络技术的发展成为社会经济发展的主要推动力，文化作为知识的一个单元，也在推动经济和社会发展中起到越来越大的作用。随着社会的发展，人们的素质越来越高，逐渐从物质人过渡到精神人，消费的对象也是充满精神的，是具有灵魂的，消 2008-02-02 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080202/14239.html 雷峰塔重建为世人所关注，而重建之后雷峰塔将成为一个文物景区进行商业运作，作为一个旅游景区，如何定位就成为一个重大的问题，我们作为雷峰塔的营销服务公司，通过对雷峰塔历史纵向与旅游景区横向的比较分析，提出了雷峰塔的文化营销思路，现将我们的部分成果写出来 2008-02-02 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /plus/view.php?aid=14238 超级女生的成功，既是娱乐推广的成功，更是文化营销的成功。在一个越来越理智消费的时代，文化营销以其独特的渗透性、长远的影响力，在营销战中显示出重要作用 不知从什么时候起，我们就发现自己经常身陷于某一种文化的氛围中：如果你想喝牛奶，四处都会看到超女张含蕴 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14237.html 我经常出差，不管多晚，总要找地方吃夜宵。有时候会到郊区，去当地出租车司机认为很有特色的地方，诸如大排档之类；有的时候是到海湖边，到南通的海滨吃黄花鱼，到舟山去吃新鲜的带鱼，去太湖船上吃虾，去洞庭湖边上吃煮鱼，去大理洱海吃无污染的草鱼，去长江边上吃回 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14236.html 近来，关于湖湘文化内和外王的讨论不时见诸媒体。从卷烟营销的角度讲，这确实是一个有趣的话题。 20元左右价格区域的高档卷烟一直竞争激烈，滚滚硝烟已绵延数年。作为国内烟草行业重要力量的湖南，其品牌的强势已被一些业内分析人士称为湘烟现象。从和牌与芙蓉王的深层 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14235.html 文化，作为一种习惯，规定着人们，尤其是深受某种文化浸蕴的人的取舍、好恶、趋同。在地球越来越变小成为一个村落的今天，作为一个国际化的跨国公司，西门子家电向消费者传递诉求信息时，将文化作为一个要素加以运用，已越来越被引起业内关注。 案例1：智慧锦囊活动 6 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14234.html 很多专业人士与酒老板，跟我见面谈的第一句话往往是：我们卖白酒，要进行文化营销，我们要找到酒的文化源与出处，这样才能像小糊涂仙、酒鬼一样，迅速打造起一个强势品牌。我知道，他们又陷入了泛文化营销的误区 何谓泛文化营销？所谓泛文化，是指当前的很多企业，甚至 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14233.html 品牌的背后一定是文化先进又先行+规范管理+有效创新等三个方面的内容支撑的。 金六福中国传统优良文化的深化和升华借酒消费替代借酒消愁，丰富酒文化 在市场竞争中，如果类似企业员工个体素质划分的方法，对企业进行市场档次划分的话，可以把企业在市场中的档次划分为 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14232.html 目前的传播手法中，红酒企业在广告宣传、事件营销、包装设计、产区营销、工业旅游和渠道培训等方面上都在做很多文章，营销传播的目标无非是要塑造一种时尚的、悠久的、厚重的、成功的、亲和的、神秘的、尊贵的或者绿色的品牌形象。我们还知道，红酒并不是功能性产品， 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14231.html 企业文化营销观念是在分析企业文化建设和市场营销的共性及其在发展中的互补性的基础上总结出来的，这一观点是对市场营销的动力及多元化问题的释义，在指导企业制定、实施发展战略方面具有参考价值。下面就企业文化营销观点进行简要论述。 一、 企业文化营销的涵义 在阐 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14230.html 在刘翔争夺战中先声夺人的白沙，为何却选择了放弃商业利益？此次策划的核心诉求是什么？初次用人的白沙又如何规避相关风险？ 8月雅典奥运会后，110米栏新科状元刘翔在国内的人气，几乎盖过了名扬NBA的姚明。据说，邀请这位中国造飞人做企业形象或商业广告的合同申请书 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14229.html 文化是在人类发展历史进程中创造的，并成为社会不断向前发展的源动力。人类创造着文化，文化又朔造着人类自身。人不仅是经济活动的主体，同时又是民族文化的载体，不同的民族有着自己区别于其他民族的独特的生活方式、思维方式、价值观、审美观、情感意向及心理素质等 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14228.html 注：《中国酒》杂志2003年第九期刊登了记者采访中国企业联合会培训中心培训师刘先明先生的文章。 记者：水井坊与国窖1573同为我国酒文化的引导者，已经确立了在业内第二品牌战线位置，请您谈谈对两个企业能够处于现在位置的原因。 刘先明：我认为水井坊与国窖1573成为 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14227.html 老宾馆或饭店如何在竞争日趋激烈的旅游业市场中形成、保持服务优势、核心竞争力，是很多老宾馆或饭店关心的问题，18年前苏州大地上的最高建筑、现为四星级饭店和中国金钥匙联盟在苏州唯一的成员单位胥城大厦，最近在推进企业文化建设的环境里实施文化营销策略而取得了 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14226.html 当商战的硝烟弥漫整个中国大地时，各种营销的手段，无一不得到充分的施展与广泛的应用。从最早的文化搭台，经贸唱戏这种对文化的浅层理解，到今天的儒商的时代，知识经济时代这种对文化的深层认识，都向人们昭示着一个明显的信号：未来竞争的焦点是文化，文化营销将成 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14225.html 当你走进一家星巴克店时，你想过没有，是什么力量在支配着你的双腿？是美味的咖啡？可能它并不比其他随便一家街头小店的咖啡好多少！是为了解渴？可以说随便喝上一杯矿泉水都更奏效！况且论价钱，星巴克也并不含糊！我想，当我直接问你这个问题时，你十有八九会告诉我 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14224.html 连锁加盟店管理松散，高价值品牌未带来高经济效益 2月28日，随着天津产权交易市场拍卖师孟莹一槌定音，有150多年历史的狗不理以1.06亿元的价格被天津同仁堂纳入旗下。虽然沸沸扬扬的产权拍卖告一段落，但狗不理等百年老字号如何推广品牌，焕发新活力的问题依然摆在眼前 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14223.html 传统营销观念的彻底变革，是在上个世纪八十年代在我国开始转变的，变革到现在，营销领域的变换仍然一浪高过一浪，从许多变化中的营销手段可以看出，营销模式的变换尤为重要与突出，从本质上讲，营销整体的变化是一种营销模式与手段的变化，毫无疑问，营销模式是营销的 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14222.html 企业并购不能仅仅关注经济方面的因素，还要关注被并购企业所处国家的政治因素，同时，文化交流和公关关系也非常重要。 8月2日，中国海洋石油有限公司（以下简称中海油）宣布放弃对美国第九大石油公司优尼科的收购，备受关注的中海油竞购事件最终以失败落幕。虽然中海油 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14221.html 中国的眼镜企业和企业家不可沉湎于过去或现有的成功。在新的起点上要进行新的创新，就必须不断地扬弃过去、超越自我，在营销战略上进行调整。其中一个非常重要的战略就是要适应世界性的营销战略的转变，积极、大胆的采用文化营销战略。 1、文化营销已经成为跨国企业营 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14220.html 文化营销 企业卖的是什么？麦当劳卖的仅是面包加火腿吗，答案是否定的它卖的是快捷时尚个性化的饮食文化（QSCV形象）。柯达公司卖的仅是照相机吗？不是，它卖的是让人们留住永恒的纪念。中秋节吃月饼吃的是什么，我们难道只吃的是它的味道吗？不是，我们吃的是中国民族 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14219.html 21世纪的中国，市场经济秩序日益规范，越来越多的领域将建立与国际接轨的质量标准管理体系，以往以价格作为核心竞争力的形势正在发生变化。一些新的要素将直接影响企业和产品的综合竞争力。尤其是后WTO时代，国民收入不断提高、文化素养整体优化，文化营销与营销文化进 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14218.html 一、文化及文化营销的形成 市场营销活动离不开对营销环境的分析，而文化环境又是营销环境的重要组成部分，因此有必要对文化环境进行一个全面系统的分析。在谈文化环境之前，先谈谈文化的概念。马克思主义的观点认为文化是人类劳动创造的物质财富和精神财富的总和。这种 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14217.html 导言，笔者在杭州的一些连锁便利、居民小店、书报厅只能买到可口可乐和百事可乐，根本买不到非常可乐，但能买到娃哈哈的其他饮料，营业员的回答更是离奇：没人买！在大超市倒是看到了非常可乐，但很少！也没堆头和专架，这现象让笔者不禁大吃一惊：这还是在非常可乐的 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14216.html 把简单的事做复杂了，麻烦；把复杂的事做简单了，贡献。我们做品牌时，不要给品牌强加太多的定义，就用文化的名义来展示吧！ 在国内营销界，行销和事件两个关键词总是关联起来的。不过，以做文化用品起家并迅速扩张的广博集团，最近却正在谋求把文化和行销两个关键词对 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14215.html 《在北京策划界的日子》之三 如果中国的巧克力消费人均达到1千克的话，中国就是世界上最大的巧克力市场，目前中国巧克力市场正以10％-15％的速度快速增长，而且相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。从20 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14214.html 企业营销现状 我国是世界后起的工业制造国,工业的发展策略是跟进西方国家;主要是学和搬;我们的经营学主要来自美国;美国的产业结构在上世纪就已经剥离了制造业的主导地位;现在经济学主要为商业经济服务;我国是个制造业大国,还处于工业经济时代;我国现有的经济学理论,多 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14213.html 21世纪的企业竞争将在一定程度上取决于文化力的较量，没有强有力的企业文化支撑的企业将会失去发展所必需的营养，企业发展就会面临困境。－－美国当代经济学家莱斯特 一、何谓文化 文化是社会历史范畴的内容。只要是涉及语言文字、宗教信仰、价值观念、道德规范、民风 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14212.html 前言 在二十一世纪的商品需求中，出现一些新的需求，用马洛斯需求层次理论很难去解释；新需求是在商品的使用价值和无形价值，达到了一定的局限，难于满足时代的变化,所激发出来；新需求主要是对文化的需求，因此称为文化需求。文化需求不是对商品使用价值和无形价值的 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14211.html 在我国日化界，近年来以黑马之势异军突起的奥奇丽公司，以其2003~2004年爆发性的崛起、2005~2006年平稳地过渡并持续增长所创造的辉煌，被誉为日化行业继纳爱斯公司雕牌获得巨大成功之后的一大奇迹！ 对奥奇丽来说，过去的2006年是丰收的一年。旗下主导品牌田七，牙膏产 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14210.html 中国餐饮市场风起云涌，餐饮业已经逐步迈入了规模化、标准化、多元化、主题化为特征的发展阶段。作为餐饮企业，如何面临市场激烈竞争塑造自身餐饮品牌？如何强化区域市场的品牌影响？如何从强势区域品牌向全国性品牌扩张？如何进行中式正餐的连锁经营以谋求规模化发展 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/wenhuayingxiao/20080201/14209.html 很多企业所理解的2.0营销模式下的互动尚停留在形式上，而是否具有互动性内容，乃2.0营销成败的灵魂。 硬文化广告营销如麦当劳的我就爱它！；维维豆奶的一百缕阳光的味道；宝洁公司为其海飞丝所做的去屑广告，所有的这些广告营销的共同之处就是将自己的产品功能或形象以 2008-02-01 文化营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站