/yingxiao/yuleyingxiao/ 营销 / 娱乐营销 zh-cn <a href='http://www.dotiao.com' target='_blank'>Power by DoTiao</a><br><script language="javascript" type="text/javascript" src="http://js.users.51.la/1540383.js"></script> <noscript><a href="http://www.51.la/?1540383" target="_blank"> dotiao@dotiao.com /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14271.html 主持人：阿 波 羊城晚报品牌专栏主编 嘉 宾：李亦非 MTV全球音乐电视台中国区董事总经理，《财富》杂志年度评选的50位国际商界女强人 《英雄》的巨大商业成功正使娱乐营销越来越受到企业的关注。将自己的品牌与音乐、影视连在一起，一直是国际知名品牌的惯用营销手法。 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14270.html 进入21世纪，中国日化业品牌塑造与市场推广迎来了前所未有的黄金时期。各种营销手段更是异彩纷呈。其中娱乐营销由于跨国巨头宝洁、联合利华的频繁使用成为国内日化行业纷纷效仿的对象。但本土日化企业的娱乐营销并不像娱乐本身可爱、可乐，有一些日化企业甚至由于娱乐 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14268.html 产品是同质的，而没有一种娱乐带来的快乐是相同的。芙蓉姐姐的成名正好给了企业们上了娱乐营销最深刻的一课：在市场营销中，成功的关键不在于企业的基础，而在于对消费心理准确把握以及对营销方式的创新性运用。 不是奥运会比赛直播，却获得近37%的惊人收视率，从南到 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14267.html 企业通过与电视媒体合作制作节目、并在节目中展现自己产品的娱乐促销方式正变得流行。 美国有线新闻网络（CNN）的晚宴原来是为CNN的广告商和会员服的，但现在却演变成CNN和广告商合作制作辩论节目《交火》和脱口秀节目《赖利金》的录制现 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14266.html 想卖东西？搞培训？抓管理？调动积极性？首先，你必须让人家高兴。 在今天这个变化莫测的世界上，娱乐被认为是日常生活中必不可少的一个因素。约翰.奈斯比《大趋势》 随着信息经济的快速发展，让我们进入了注意力争夺战平常，在一天的时间里，你可能会接触到1500种商标 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14265.html 最近，《一个馒头引发的血案》的事情真是闹得沸沸扬扬，这也能看出，《无极》作为一部电影大片，它的能量场到底有多惊人，这就能够解释到为什么近几年来，企业的品牌推广为什么那么喜欢去傍大片，一部成功的电影大片，投资几千万美元甚至数亿美元，然后再砸进去几千万 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14264.html 最近，清华同方赞助央视MTV音乐盛典、方正借《十面埋伏》搞暑促、创维选女子十二乐坊代言，一连串的知名企业结缘娱乐，娱乐营销正在成为与体育营销、感动营销相当的新营销兵法之一。然而，娱乐营销有多大威力？什么是有竞争力的品牌企业决胜热闹市场的娱乐营销策略？ 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14263.html 在广告的边际效应越来越下降、市场竞争越来越激烈的情况下，娱乐营销成为企业借助时尚文化潮流进行营销突围的最有效武器之一。如果企业能深刻把握大众的消费心理和娱乐精神，然后通过出色的活动和方式迅速吸引大众的关注度，成功就会成为一种相应而来的副产品。 年度创 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14261.html 2006年年初，在经过市场试销之后杭州民生药业（以下简称：民生）面向全国推出民生小金维他，专用于3至14岁儿童补充维生素和矿物质。这是继21金维他之后，又一款被继续厚望的品，也是民生药业为了从竞争激烈的成人维生素市场向儿童维生素市场延伸的战略性产品。为了更快 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14260.html 一些传统品牌，包括2005年品牌价值榜上的领头羊可口可乐以及麦当劳等，都在逐步削减传统广告的营销投入。过去4年里，麦当劳将原来电视广告的支出由原来占其广告总额的80%压缩到50%，节余的资金大都用在娱乐营销上了，笔者认为，在出现市场细分和消费者总想回避广告的情 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14259.html 在21世纪，商业的本质就是娱乐。当技术改变了世界的时候，而娱乐正在改变商业。 前不久，后舍男生正式签约国内著名唱片机构太合麦田，成为旗下新歌手。从火爆网络到被摩托罗拉邀、百事可乐邀请接拍广告、再被著名唱片机构签约成为专业歌手，后舍男生的蹿红速度正如美国 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14258.html 民以食为天。餐饮娱乐是中国增长最迅速的行业之一，改革开放至今，其销售额增长了161倍，人均消费额增长118.4倍，增长速度远远超过GDP和人均国民收入。预测认为，中国餐饮业未来几年将继续保持强劲增长，2008年将突破万亿元大关。这正是打造中国餐饮品牌的绝佳机会。 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14257.html 娱乐大师迈克尔沃尔芙曾自问自答地提出这样的问题：在这个消费者的时间如此少、口味又如此善变的世界里，企业应如何吸引消费者的注意呢？一旦抓住消费者的注意力，企业可以加进些什么来提高产品的价值，使产品更具吸引力？答案只有8个字：娱乐内容或娱乐要素，也就是娱 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14256.html 娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务， 从而促进产品或服务取得良好的市场表现。三位一体与互动是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。 娱乐营销有两大特点：实体、媒体、消费者三位一体和互动性。娱乐营销 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14255.html 对于爱慕尼（化名）特许连锁加盟店来言，是刚创办的专做玉石饰品的新品牌，在省会城市发展了两家店，但生意还没打开，提升品牌知名度是迫在眉睫，但对于初创企业不可能太多资金投入到广告宣传。怎么以最小的投入实现最大化的市场影响也是我们一直在研究和追求的市场工 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14254.html 在一个娱乐色彩越来越浓厚的时代，娱乐对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在：从产品销售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成为了无往不利的武器。利用明星的娱乐性力量去拉动营销，已经成许多企业进行营销推广时经常使用的手段 在任何一个时代、在任何一个社会语境中， 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14252.html 近日，由腾讯网发起的今日话题中，纠集了一帮所谓名人，发动了一场号称终结中医的运动，声称中医的理论核心是伪科学，中医危害着人民群众的身体健康其荒诞论调可称其极无耻，亦可看出其极无知。 作为一名职业策划人，我一直在冷眼旁观这些所谓名人的娱乐表演，不论是木 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14251.html 当下的媒体热点是什么？男色经济！ 07年的大众秀，不会出现男性对主流审美观的感慨，因为国内媒体终于拿捏到，符合中国特色选秀节目准确的目标受众年轻女性。美女经济倍受社会各界诟病，走向了衰亡。05年超级女生冠军恰逢其时的出现，让聪明的电视媒体人感受到了自身影 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14250.html 昨天下午（6月11日），我收到合作伙伴、同方数字电影传媒送来的请柬，邀请我作为嘉宾出席今天（12日）上午举行的英特尔与同方股份及九州同映携手数字电影公益放映发布会。从邀请函的内容看，英特尔将赞助同方股份及中影集团下属数字院线公司九州同映，在全国23个省的电 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14249.html 娱乐是人的天性 不知道你有没有发现，现在的每个人都有着各种各样的烦恼和忧虑，物质的丰富丝毫没有让他们快乐起来，相反，每个人都在积极寻求一种精神的愉悦和心情的快乐，这是一个渴望欢乐的世界。 歌星、影星以及体育明星光彩照人，除了我们对其精神的崇拜和心灵的 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14248.html 2006年，随着国内众多品牌在央视的高空传播，杯装奶茶市场销售热火朝天，成为06年快速消费品领域的新亮点。在这个新兴的奶茶市场，浙江香飘飘以独特的口味口感迅速赢得众多年轻消费者的青睐和厚爱，仅仅一年，就获得7亿销量，可谓一鸣惊人。奶茶就要香飘飘在年轻人中已 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /plus/view.php?aid=14247 随着中国经济的发展和居民收入的增长，中国正在进入新娱乐时代，从几年前中国的娱乐界明星纷纷登上美国《时代周刊》、《新闻周刊》的封面人物开始，中国娱乐经济正在迸发出勃勃生机，自从超级女声之后，选秀也在中国成为一场全民参与的时尚娱乐运动，而随之带来的让消 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14246.html 湖南卫视仁和闪亮普纳公关 让快乐与辉煌重来 若说历时半年多的05超女是一场持久战，那么从前期筹备到活动结束只有短短3个月的仁和闪亮快乐男声，则可以称之为一场快速高效的闪电战。在这么短的时间内，电视台、冠名企业，乃至广告公司、公关公司的快速反应和策划执行能 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站 /yingxiao/yuleyingxiao/20080202/14245.html 这是一个全民娱乐的时代，这是一个娱乐营销的时代。 19世纪的营销是想出来的，20世纪是做出来的，21世纪的营销将是玩出来的。 让我们来看一看中国娱乐营销风起云涌的大背景： 2006年，新生代市场检测机构CMMS数据显示，看电视、上网、听音乐、唱卡拉OK、听音 乐会等娱 2008-02-02 娱乐营销 秩名 中国谈判网--国内第一家以商务谈判、营销洽谈为起点的服务网站