- 一个记录成长的故事
- 认识传敏是在2000年，那正是家电业将要面临全行业亏损的时候，我自己出于对中国家电的关注，出于对家电业领先企业的关注，撰写了一些文章，发表在《南风窗》，而当时传敏在《南风窗》任职，我们因为对家电业的共同关注，开始合作。到了2001年年底，因为要出版《中国家电...
- 作者：发表于：2008-08-17 14:06:26 点击：2 评论：0 查阅全文...
- 主题公园如何打破“五年宿命论”
- 香江野生动物世界似乎总是这么热闹，2007年10月刚刚邀请广州各界名流给全球唯一的考拉双胞胎过完周岁生日Party，欢快的笑声尚在耳畔回旋，12月26日，香江野生动物世界十周年庆典又将拉开帷幕。 中国从来没有一家主题公园能够像香江野生动物世界一样演绎如此传奇：十年...
- 作者：发表于：2008-08-17 14:05:41 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 寻找快递金矿之快递加工
- 上回我们谈过一篇关于封套广告的文章《寻找快递金矿之封套广告》，这其实是我们快递业“掘金”的一方面，快递业做为一个新兴的行业，不管是在世界范围还是国内，都是非常有发展潜力和前途的。尽管现在有很多从事这个行业的人认为中国的快递业是个混乱无序的市...
- 作者：发表于：2008-08-17 14:05:16 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 扬众传媒：进化体验式营销
- 美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”。扬众传媒虽然只是辅助性地使用了互联网与高科技，然而它创新的行销手法与精准营销同样令人侧目。就像李海峰所言:“新媒体存在的价值不单单在于受众的精确，而主要是体现在传播方式的创新与有效...
- 作者：发表于：2008-08-17 14:04:11 点击：0 评论：0 查阅全文...
- 国家营销的力量——韩国的国家营销战略告诉我们什么
- 韩国文化部长说过让全世界肃然起敬的三句话：“19世纪是军事征服世界的世纪；20世纪是经济征服世界的世纪，21世纪是文化创造新世界的世纪”。 为此，韩国集一国之力打造了现代、LG、三星、SK、希杰、乐天等全球著名品牌。 一个在80年代和中国几乎同时起步...
- 作者：发表于：2008-08-17 14:03:47 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 营销十大纲领 连载一
- 营销10大纲领 由于不了解竞争机理 中国绝大多数企业营销仍然是一团乱麻！ 虽然将一些细节（广告、促销、价格战等）作的登峰造极，总体仍然被外国企业压在我们后半场的禁区内打！ 中国企业需要更具纲领性的策略和理念来指导未来的营销！ 1. 顶天立地—&mda...
- 作者：发表于：2008-08-17 14:02:47 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 营销十大纲领 连载二
- 纲领一：顶天立地——大处要壮阔小处要锋利 中国绝对能诞生世界级的企业，但前提是粉碎小框架，建立大思维。这就是顶天立地！大处要壮阔，小处要锋利！ 差距到底在哪里？ 企业竞争的本质究竟是什么？ 如果说中国企业营销实践的时间还太短，那么再...
- 作者：发表于：2008-08-17 14:02:15 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 营销十大纲领 连载三
- 纲领二：差异凸显 ——与强者差异才能与强者并行 竞争决定一个产品命运的核心机理到底是什么？很多人认为自己没成功是因为没有做出比对手更好的“好产品”。竞争的真相真的是这样吗？ 竞争选择的核心机理是“差异”，而非“...
- 作者：发表于：2008-08-17 14:01:51 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 营销十大纲领 连载四
- 纲领三：速度领先 ——导致资源汇聚 如果你错过了起点领先，那么你可以用速度领先战略来突破那些起点领先者所形成的先天优势 在消费者心目中在社会大众心目中，“快”等于“优”。 最快=最优 如果你错过了起点领先，那么你...
- 作者：发表于：2008-08-17 14:01:25 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 营销十大纲领 连载五
- 纲领四：优先聚焦 ——将路走得窄些 “聚焦、聚焦、再聚焦”“单纯、单纯、再单纯” 人们可以在“多条战线”发动战争，但却永远不可能同时赢得这些战争。 做事和成功两码事 做更多的行业、做更多的市场、做更多的...
- 作者：发表于：2008-08-17 14:00:55 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 营销十大纲领 连载六
- 纲领五：从打靶转向博弈 ——应对消费者漂移 过去的营销是定向打靶，靶不动，你动；而今天的营销是博弈，你动他也动。 这就是漂移时代的营销战略：从打靶转向博弈。要利用消费者漂移本身的力量来成就现代营销。 消费特征从相对稳定转向相对漂移...
- 作者：发表于：2008-08-17 13:59:28 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 营销十大纲领 连载七
- 纲领六：切割营销 ——将对手逼向一侧 面对庞杂的市场，清晰切割出有利于企业的人群、市场区域、新品类别、认知差异，在消费者心智中清晰划出消费者接受我们、同时又规避对手正面竞争的区域，实现难得的成长时间和空间! 面对庞杂的市场怎么办？ 切...
- 作者：发表于：2008-08-17 13:29:05 点击：2 评论：0 查阅全文...
- 营销十大纲领 连载八
- 纲领七：竞争超越 ——凌驾于对手之上 企业最高境界的竞争策略是超越竞争，将企业运作提升到一个更高的层面，凌驾于竞争者之上，不和竞争对手在低层面纠缠。这就是竞争超越。换句话讲：为了摆脱竞争，实现了竞争的超越。 超越竞争 如果说“...
- 作者：发表于：2008-08-17 13:28:08 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 营销十大纲领 连载九
- 纲领八：品牌4S战略 ——高效构建强势品牌 有品牌的经济是“大树经济”，才真正具有竞争力，是有骨头的经济。 用“品牌4S战略”高效构建强势品牌 品牌运作能否成功，关键在于能否获得消费者认知。并且获得认知的成本越少越好...
- 作者：发表于：2008-08-17 13:27:41 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 营销十大纲领 连载十
- 纲领九：战略是一把刀 ——握住刀背那一面 中国企业的营销战略没有中庸，要么大成要么大败！ 正确的战略思维：不是根据你现有的资源能做什么，而应该是为了生存你必须做什么。 做还是不做——生死问题 世界一些著名的企业家和营销专家...
- 作者：发表于：2008-08-17 13:27:13 点击：1 评论：0 查阅全文...
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