- [创新营销]合适的创新
- 像沃尔玛、通用电气和宝洁这样的领先企业都将创新重点放在了可以提高其核心竞争力的业务上。了解你的核心竞争力并围绕其进行创新是制胜之本。例如，亿仕集团(easyGroup)，一家在互联网上销售低价产品的公司，采用了这样一种简单的商业模式：先搜寻那些固定成本和价格弹...
- 作者：发表于：2008-08-18 09:43:40 点击：4 评论：0 查阅全文...
- [创新营销]似是而非的符号时代
- 法国哲学家让·波德里亚的名著《象征交换与死亡》一书，突出地揭示了当代社会中，包括大众到小众的艺术符号是如何在流行中替代了物质产品的价值的。也就是说，当我们今天看到的蓬勃发展的现代画、现代舞蹈、音乐、街头涂鸦、艺术收藏，他们不是简单的一种商品或者...
- 作者：发表于：2008-08-18 09:43:13 点击：1 评论：0 查阅全文...
- [创新营销]形形色色的银行新媒体营销
- 过去，银行一般都是通过报纸、广播进行广告宣传。如今，随着期刊读者和广播听众数量的减少，这种情况正在发生改变。如果银行想要接触到它的目标受众，就必须在传统广告中增加新媒体。 除了新媒体工具，例如播客、博客、社交网站、YouTube、RSS外，旧媒体也在被革新...
- 作者：发表于：2008-08-18 09:42:45 点击：3 评论：0 查阅全文...
- [创新营销]“引爆”品牌，实战制胜——专访壹捌零(中国)品牌营销机构董事长雷少东
- “圣亚海洋世界·中国趣味海底争霸赛”这个金奖案例给人最深刻的印象就是用创新营销激发品牌能量，用娱乐化事件引爆市场，从而为品牌创造迅速越升的奇迹。而雷少东，就是点燃引信的那个人。 雷少东，壹捌零(中国)品牌营销事业机构董事长。曾先后服...
- 作者：发表于：2008-08-18 09:42:22 点击：0 评论：0 查阅全文...
- [创新营销]网游营销：融合创新的互动商业艺术
- 无论在世界何处，网络游戏都是一门大生意，特别是对于亚洲市场。据《2006年度中国游戏产业报告》调查数据显示：2006年中国网络游戏市场规模为65.4亿元人民币，比2005年增长73.5%，大大超出46.3%的增长预期。而中国网络游戏用户数2006年则达到了3112万，比2005年增加18.5...
- 作者：发表于：2008-08-18 09:41:41 点击：3 评论：0 查阅全文...
- [创新营销]闲扯里斯、特劳特《定位》理论与《营销战》理论
- 自从里斯与特劳特的《定位》一书出版后,几乎所有企业都或多或少地用过“定位”二字。可是究竟有多少企业真正地了解了“定位”的核心价值？什么是定位？ 在谈《定位》前我先阐述一下，我与里斯/特劳特的机缘故事。去年底有幸认识了我的一位上司：...
- 作者：发表于：2008-08-18 09:40:50 点击：1 评论：0 查阅全文...
- [创新营销]社会传播：营销沟通的新趋势
- 商业传播手段被滥用是这个市场竞争激烈的时代的一个特点，大街小巷都充满了浓浓的商业味道，传统媒体、新媒体将消费者重重包围起来，广告已经是中国消费者只要抬起眼皮就能看到的东西，人们普遍感到视觉疲劳。尽管如此，企业还不满足，商场门口搭起高高的舞台，聘请一些...
- 作者：发表于：2008-08-18 09:40:27 点击：1 评论：0 查阅全文...
- [创新营销]革命营销：大转折时代的新图腾
- 关注用户利益、挖掘用户力量和用户一起传播未来，携20%用户的力量，去影响80%的潜在用户，这种新营销策略正在带给互联网时代企业的一种营销极致。 前言： 最近大家火热讨论：网络广告是否等于网络营销。我想这个是大家对“网络营销”这一定...
- 作者：发表于：2008-08-18 09:39:18 点击：0 评论：0 查阅全文...
- [创新营销]从“真假华南虎”看镇坪县的病毒式营销
- 武松在世也要被气死，当年武二爷“三拳两脚”打死老虎，也只是被当地猎户抬着在自己的村子走了两圈，知名度也不过是在“本府”。而周正龙的几张“华南虎”照片，却让其在几日之内，“名震全国”， 一时间耳里听的、眼里看的，...
- 作者：发表于：2008-08-18 09:38:16 点击：0 评论：0 查阅全文...
- [创新营销]七步营销论
- 传统的营销理论诸如4P论、5P论、4C论、5S论、定位论、蓝海战略、战略地图等等，其出发角度和侧重点各有不同，关于产品营销的阐述形式也因此不同。有的是从产品的流向线路出发、有的是从客户的需求角度出发、有的是从产品的差异化特征出发、也有的是从竞争环境的角度出发...
- 作者：发表于：2008-08-18 09:37:47 点击：16 评论：0 查阅全文...
- [创新营销]情景喜剧：小成本成就大利润
- 情景喜剧，亦称处境喜剧，是一种喜剧演出形式，最开始出现在美国广播黄金时代（1920年代至1950年代），时至今日其在世界范围内已被广为接受。 情景喜剧一般有固定的主演阵容，一条或多条故事线，围绕著一个或多个固定场景进行，如家庭或办公室等。中国的情景喜剧从199...
- 作者：发表于：2008-08-18 09:37:22 点击：3 评论：0 查阅全文...
- [创新营销]话题营销的参与者及推动力如何组织
- 现在一谈话题营销，策划者、实施者们或许总会第一时间想到blog与blogger，而且往往不少人也仅仅想到这两点。实际上，话题营销也不一定是单纯的博客营销，还可能包括或涉及多种营销策略，比如以社区发帖、回帖与置顶为主体行为构成的社区营销；以受众或消费者自发传播为...
- 作者：发表于：2008-08-18 09:36:55 点击：1 评论：0 查阅全文...
- [创新营销]互联网企业的传统营销及透视出的媒体命运
- 网络营销的热潮已经浮出水面。 从最早的品牌网络广告，到网络广告联盟、关键词竞价、第三方电子商务平台营销，以至于窄告的兴起、精准营销的提出、短信平台的泛滥、各类网络营销服务商的产生，似乎一个完整的第三方营销服务产业链正在形成。但观察者们却能发现，众多...
- 作者：发表于：2008-08-18 09:36:30 点击：1 评论：0 查阅全文...
- [创新营销]营销资源受限 企业产品知名度如何做
- 企业需要影响力，产品需要知名度，销售需要市场支持，而企业营销预算紧张、资源有限、人力不足、营销手段老化、终端促销对客户群体的影响力正在下降，诸多问题，正困扰着快速消费品、PC、数码产品、数字家电、酒店、旅行社等众多行业企业。 对于上述行业的大多数企业...
- 作者：发表于：2008-08-18 09:36:02 点击：0 评论：0 查阅全文...
- [创新营销]高通公司成功法则：创新商业模式
- 在iSuppli公布的2007年第一季度无线半导体产品供应商营业收入排名上，高通公司首次取代德州仪器公司（TI）成为了全球最大的无线芯片供应商。而前不久，在iSuppli评出的2007年第二季度十大半导体厂商中，高通公司更作为唯一一家无生产线模式（Fabless）厂商首次跻身十强...
- 作者：发表于：2008-08-18 09:33:35 点击：3 评论：0 查阅全文...
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