- “神五”事件营销批判
- 主持人：新华社《中国名牌》记者 朱勇 嘉 宾：曾朝晖 著名品牌实战专家 北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问 爱 成 著名营销策划专家 北京爱成智业营销策划公司首席企划 神舟五号成功发射，引起了世人的极大关注，精明的商家也从中发现了巨大的商机，于是，一大批企业纷...
- 作者：发表于：2008-03-05 14:16:17 点击：16 评论：0 查阅全文...
- 奥克斯为何用事件营销发动价格战
- 奥克斯空调从1999年成都打响降价第一枪，到2001年发起空调价格峰会，到2002年发布的空调价格白皮书，到2003年发布的空调技术白皮书，到3.15奥克斯空调年检服务月，到爹娘革命；从米卢到罗纳尔多，到吴士宏，到杨利伟；从9.11广东反恐到中巴足球大战；从每台52元利润公...
- 作者：发表于：2008-03-05 14:15:36 点击：9 评论：0 查阅全文...
- 事件营销，看上去很美
- 2003上海国际旅游节的重要活动之一中华第一跳于国庆黄金假期在著名金茂大厦举行，来自挪威、美国、澳大利亚、法国和俄罗斯等20名国际著名高楼跳伞运动员从金茂大厦88层观光厅上(380米左右高度)，纵身一跃，以单人跳、双人跳、多人跳等多种形式，大鹏展翅，飘逸而下，精...
- 作者：发表于：2008-03-05 14:15:04 点击：18 评论：0 查阅全文...
- 事件营销：宝洁激爽的沐浴秀
- 2002年5月，宝洁公司为配合大陆新推品牌激爽（ZEST）沐浴产品的上市推广，宝洁公司在南京、北京、天津、成都、武汉、上海、广州、深圳8大城市举行了沐浴劲歌路演活动。活动所及之处，无不引起大众及媒体的关注。有些媒体甚至以美女当街洗澡等极具诱惑力的标题爆炒。营...
- 作者：发表于：2008-03-05 14:13:33 点击：20 评论：0 查阅全文...
- 什么是事件营销
- 《竞争就是让对手无法生存》一书以奥克斯事件营销案例为背景，对事件营销从理论到实际操作进行了全面深入地阐述。本书首先从理论上介绍了什么是事件营销、事件营销操作程序和技巧、事件营销的影响力，接着对奥克斯集团在全国有重大影响的事件营销案例进行了系统分析，...
- 作者：发表于：2008-03-05 14:12:38 点击：20 评论：0 查阅全文...
- 解读事件营销（三）奥克斯“玩转”事件营销
- 《竞争就是让对手无法生存》一书以奥克斯事件营销案例为背景，对事件营销从理论到实际操作进行了全面深入地阐述。本书首先从理论上介绍了什么是事件营销、事件营销操作程序和技巧、事件营销的影响力，接着对奥克斯集团在全国有重大影响的事件营销案例进行了系统分析，...
- 作者：发表于：2008-03-05 14:11:07 点击：5 评论：0 查阅全文...
- 事件营销，媒体、企业合作新思路
- 安徽经视频道利用事件营销提升广告传播价值成功案例剖析 随着媒体市场化程度的加剧，媒体之间的竞争也日趋激烈，单一形式的媒体宣传并不能完全满足企业品牌传播的需要，多形式、多内容的整合传播逐渐成为企业的首...
- 作者：发表于：2008-03-05 14:09:52 点击：15 评论：0 查阅全文...
- 事件营销与新闻策划之移花接木
- 我个人认为：没有市场和不能带来利润的品牌是苍白的。事件营销与新闻策划在企业的不同形态时期可以分为三种方式：一、制造新闻、二、嫁接新闻、三、评述新闻，企业原始期要制造新闻强占市场，推广知名度；企业成长期要嫁接新闻，提升品牌；企业成熟期要做评述新闻强化...
- 作者：发表于：2008-03-05 14:09:07 点击：13 评论：0 查阅全文...
- 枪挑顾雏军：逼宫掩护事件营销
- 7月12日，2005年3月成立的上海严义明律师事务所律师严义明以科龙电器小股东名义通过多家平面与网络媒体向科龙电器全体股东征集提议权及投票权。 这位仅持有100股科龙电器股票的律师严义明提议召开科龙电器临时股东大会，建议罢免包括董事长顾雏军在内的3名科龙电器非独...
- 作者：发表于：2008-03-05 14:08:22 点击：8 评论：0 查阅全文...
- 事件营销：苏醒的梦酒再造品牌新亮点
- 白酒行业沉寂的太久了，两年来行业里面几乎没有出现太多事情和白酒亮点。但2005年却注定了是个不平凡的一年，许多白酒大企业及小品牌都有点蠢蠢欲动。今年春季糖酒会就出现了一个亮点：红楼梦酒的再次苏醒。这是一个信号，意味着这个老品牌要开始慢慢发力了。 2003年，...
- 作者：发表于：2008-03-05 14:04:45 点击：6 评论：0 查阅全文...
- “神六”事件营销的“四大迷失”
- 轰轰烈烈的神六飞天事件，搅得本土品牌同样热血沸腾，有能耐的傍神六，没能耐的凑热闹，反正有一条是大家心照不宣的，不管怎样都得让神六与自个儿的品牌扯上关系，然后到市场上卖个好价。这美其名曰事件营销。 据了解，2003年神五飞天时，还只有5家赞助商，到神六就已...
- 作者：发表于：2008-03-05 14:03:47 点击：4 评论：0 查阅全文...
- 带刺的玫瑰尽情地开——对事件营销的一点看法
- 2005年里，有两个事件广受老百姓的关注：一个是号称全民运动的超级女声大赛，一个是刚刚过去不久的神六上天。对以逐利为目的的商家来说，这无疑是两次难得的营销机会。蒙牛酸酸乳捆绑超级女声，以1000多万元的赞助加8000万元的相关推广费赢得了超过20亿元销售额的回报...
- 作者：发表于：2008-03-05 14:03:02 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 复制战术是不明智的
- 事件营销是多数中国企业十分喜欢和擅长的传播工具。这里值得一提的两大高手是，南有农夫，北有蒙牛。 农夫山泉最经典的事件营销应该不外乎2002年的申奥赞助活动，一句一分钱一个心愿，一分钱一份力量的广告可谓像阿里巴巴的芝麻开门，给农夫带来了滚滚财源，在当时十分...
- 作者：发表于：2008-03-05 14:00:36 点击：2 评论：0 查阅全文...
- 营销黑幕：用抄袭事件打击花儿乐队
- 2005年，花儿乐队一首《嘻唰唰》席卷国内流行乐坛。花儿乐队人气旺盛背后潜伏着巨大的商业利益和市场竞争。亚洲某国娱乐公司早就看好有着13亿人口的中国娱乐市场，该公司旗下重金包装的乐队组合已经在中国歌迷中小有名气，该乐队组合在中国商演、彩铃、广告等诸多领域...
- 作者：发表于：2008-03-05 13:54:36 点击：2 评论：0 查阅全文...
- 企业还要加强网络事件营销
- 中国的媒体似乎从不缺乏热点，从木子美、芙蓉姐姐，到清华博士王垠退学。面上来看，这三者之间应该不存在必然联系，也没有类同点。但是细心的人一定会发现，在他们迅速蹿红的背后都巧妙地借助了网络的力量。 木子美性爱小说成为推销自己的一种手段和窗口，通过博客的形...
- 作者：发表于：2008-03-05 12:30:58 点击：5 评论：0 查阅全文...
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