撬动市场的4大财务杠杆

　　四是费用控制力度不够，费用支出的随意性较大。这种现象发生的原因，除了市场的竞争与变化无常外，恐怕缺少财务意识和知识也是原因之一。


　　如何用好费用这根杠杆呢？


　　1.正确对待费用，认清费用杠杆发生作用的两大基本条件：一是正确的使用方法；二是用工作推动基础建设，才能用费用点燃市场能量。


　　2.加强费用的使用过程管理。


　　3.做好费用使用的目的、效果分析。


　　4.费用控制。掌握费用控制的两大原则：一是经济原则，因为营销工作从某种意义上说是一种经济工作，经济工作的核心是经济效益，要围绕关键点系统性地控制费用；二是因地制宜，不能一刀切或搞平均主义。