- 反一反“反社会营销”
- 什么是反社会营销？举两个例子。2001年12月上旬，有两件非常热门的新闻。一件是爱普生打印机提示要更换的墨盒其实还剩下一大半，够黑的！另一件是赵薇穿印有日本军旗图案的服饰引起国人愤怒。老百姓包括赵薇迷都纷纷要求赵薇道歉。杂志社与赵薇各执一...
- 作者：发表于：2008-08-07 02:17:05 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 整合营销传播如何“本土化”？
- 整合营销传播（IMC）是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。它强调以顾客为中心，强调全方位的与顾客沟通，强调营销成本的节约和营销效果的提升。深刻的理解整合营销传播策略...
- 作者：发表于：2008-08-07 02:14:12 点击：3 评论：0 查阅全文...
- 理论综述：整合营销是什么？
- 在市场营销学界，“整合营销”概念的产生和流行是20世纪90年代的事情。对此几乎每一个市场营销学学者都有独具个性的看法，到目前为止，尚没有一个公认的权威定义。 “整合营销”概念最初是以整合营销传播（Integ...
- 作者：发表于：2008-08-07 01:53:25 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 成功品牌背后的杂志营销(2)整合营销传播 杂志与厂商的双人舞
- 越来越多的杂志出版商表达了与厂商进行合作的意愿，希望将信息传播的影响力扩展到杂志以外。某出版集团的资深人土宣称：“我们专业杂志的权威地位是众所周知的，从汽车到电影再到时装界，我们是这些领域的领导者。我们的杂志能够触及消费者...
- 作者：发表于：2008-08-07 01:49:12 点击：2 评论：0 查阅全文...
- WG品牌整合营销传播案例纪实(2)
- 四、找准符合整合营销传播策略的媒体： 我们都知道，从整合传播的角度来说，可以将媒体分为大众媒体和非大众媒体或小众媒体，非大众媒体对企业的整合传播来说不可或缺，可以弥补大众媒体无法精确传播的缺憾。 正如上图所示，大众媒体有很多种形式，适合的才是最好...
- 作者：发表于：2008-08-07 01:46:41 点击：0 评论：0 查阅全文...
- WG品牌整合营销传播案例纪实(1)
- 整合营销传播自从1989年美国广告代理商同业公会提出后，迅速的在营销界掀起了异常传播的革命，用“整合营销传播”作为关键词在GOOGLE上搜索时，用时仅仅0.26秒就能找到16000项符合关键字的网页，可见此概念本身传播的广泛。整合营销传播...
- 作者：发表于：2008-08-07 01:37:36 点击：0 评论：0 查阅全文...
- 如何真正发挥整合营销传播（IMC）的作用？
- 整合营销传播（IMC）已成为国内营销界炽手可热的的理论，营销/广告界人士动辄将其作为市场营销的代名词，似乎只有整合营销传播才是营销，只要用了这一方法，一切营销问题就会迎刃而解。事实果真如此吗？ 美国广告协会和舒尔茨教授对整合营销传播下过如...
- 作者：发表于：2008-08-07 01:31:06 点击：5 评论：0 查阅全文...
- 老总“三板斧”整合营销，你伤到了谁？
- 对于发展着的一切事物而言，如果把一切成败都归结于人的因素，我并不会持反对意见。而对于产品销量老是徘徊不前的现状，不是谁都能沉得住气，即便是那些头脑再冷静的人也会有着急的时刻。 中国的医药保健品经过十余年的发展，已逐渐理性与成熟，市场也逐步...
- 作者：发表于：2008-08-07 01:29:54 点击：4 评论：0 查阅全文...
- 我的新浪博客整合营销阶段性效果汇报
- 大脚以前是疏于动笔的，当然，这里所讲的动笔是指有对外发表意思的动笔，而不是俺们日常工作是形成策略形成思路形成方案的动笔。究其原因，主要还是在于不善行文。毕竟是学理工科的，而且中学时代偏科严重，语文地理历史等学科都学得一塌糊涂，以至于闹出了我到了武汉读...
- 作者：发表于：2008-08-07 01:25:56 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 品牌整合传播，谁来整合？
- 上一篇文章我们谈到“有效接触”，在消费者生活方式不断发生变化的今天，很多企业都意识到了整合传播的重要性。整合传播不只提升了效果，更重要的是由于接触成本不同，有效使用整合传播能有力地提升传播投资效益。 整合传播让不少...
- 作者：发表于：2008-08-07 00:53:09 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 终端整合营销（TIM）
- 我在四年前就开始喜欢上终端，当然，终端整合营销这个词在四年前，好像并不存在，只有很热的整合营销传播（IMC）。依稀记得，整合二字在前些年非常之热，言营销必整合，好像不整合，营销就非营销了。 那几年，我估计有很多人也只是片面地用“统一&rdqu...
- 作者：发表于：2008-08-07 00:51:44 点击：2 评论：0 查阅全文...
- 电影也要整合营销
- 在《色·戒》火遍大江南北的时刻，它在美国火不火呢？我们可能并不知道，然而我们确知的是另一部由李安执导的《卧虎藏龙》在美国是火得不行。为什么呢？因为《卧虎藏龙》也在整合营销。 中国台湾导演李安执导的《卧虎藏龙》，取材于20世纪30年代一位武侠...
- 作者：发表于：2008-08-07 00:50:25 点击：0 评论：0 查阅全文...
- 整合营销传播的两颗原子弹
- （或名：FEA营销：成长型企业的第二颗原子弹） 从工业社会到信息时代，从大洋彼岸到泱泱中华，从全球化到本土化，从跨国公司布局中国，到中国企业进军世界，营销始终是企业纵横之刃，耕耘之犁，手中之矛，拓疆之剑，劈山之刀。 从舒尔茨、科特勒到...
- 作者：发表于：2008-08-07 00:49:21 点击：1 评论：0 查阅全文...
- 整合营销--从点到面的突破
- --“增值享受， 尊贵到家”拟案分享 整合营销的核心观点是从顾客接收的角度去考虑营销问题，营销所做的一切工作都要以顾客为起点同时以顾客为终点。反思在我们的日常工作中，整合营销方面改进点、创新点存在于每一个细节中，笔者以前期为M品牌设...
- 作者：发表于：2008-08-07 00:45:55 点击：0 评论：0 查阅全文...
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